企業が、成長戦略を策定する際に使用するフレームワークで、「市場浸透」、「市場開発」、「製品開発」、「多角化」の4つの戦略を示す。「市場浸透」は既存市場でのシェア拡大を目指し、「市場開発」は新市場への進出を図る。「製品開発」は新製品の導入、「多角化」は全く新しい市場での活動を指す。