カンブリア宮殿から：フランチャイズ・ビジネスインキュベーション

今日もご覧いただきありがとうございます。 私が欠かさず見ているテレビ番組の一つにテレビ東京の「カンブリア宮殿」があります。番組を見るのと合わせて、マーケティングの分析を簡単に行っています。今回は先般の放送で取り上げられた「フランチャイズ・ビジネスインキュベーション」について、書いていこうと思います。フランチャイズ・ビジネスインキュベーションは、自身も鰻専門店の「鰻の成瀬」を展開するフランチャイズのコンサルです。鰻の成瀬は、まだ事業を初めてから2年ほどですが、258店舗を展開

しくじり商品研究室：ガリガリ君リッチ ナポリタン味

今日もご覧いただきありがとうございます。 商品を企画する際に、ヒットに導くのは難しいのですが、反対に失敗要素を極力減らしていくことなら比較的実行しやすいです。 ここでは、失敗した商品の原因を知ることで、失敗要素を減らす参考になればと思います。 （トップ画像引用元：https://www.akagi.com/news/2014/140318.html） ガリガリ君リッチ ナポリタン味の例「ガリガリ君」は赤城乳業が1981年から製造・販売する製造、販売する氷菓（アイス）です。コ

いつもご覧いただきありがとうございます。 本日から一週間、海外へ出張となるため、来週の投稿をお休みさせていただきます。

ヒットの手がかり：サブニーズに着目する

今日もご覧いただきありがとうございます。商品がヒットした要因を独自に分析、その中から一つを、”ヒットのヒント”として解説します。今日は「呼び込み君」を見ていきたいと思います。（トップ画像引用元：https://www.gunmadenki.co.jp/products/products-original/pop/yobikomikun/） ヒット商品がヒットした要因は様々あると思います。自分はこう考える、これは違うのでは？など意見がありましたら、ぜひコメントに残していただけ

カンブリア宮殿から：しまむら

今日もご覧いただきありがとうございます。 私が欠かさず見ているテレビ番組の一つにテレビ東京の「カンブリア宮殿」があります。番組を見るのと合わせて、マーケティングの分析を簡単に行っています。今回は先般の放送で取り上げられた「しまむら」について、書いていこうと思います。しまむらはご存知の方も多いと思います。日本全国で約1400店舗を展開、6000億円もの売上を誇る衣料販売の大手です。 そんなしまむらについて、番組からの断片的な考察になりますが、成功要因を考えてみました。 しま

読書三点要約：戦略ごっこｰマーケティング以前の問題

今日もご覧いただきありがとうございます。 今日は芹澤連著「戦略ごっこｰマーケティング以前の問題」を紹介します。 少し前に商品戦略について考える機会があり、いくつか読み漁った本のうちの1つです。内容は、「戦略を立てるのに当たっては、マーケティングの原理原則に則らないと、効果のある戦略にならない」というものです。ここでのマーケティングの原理原則は「ブランディングの科学」のバイロン・シャープ氏が提唱するマーケティング理論に近いです。このタイプのマーケティングの本を最近よく見ます。

ヒットの種：マーケティング入門⑯ ブランド・カテゴライゼーション

今日もご覧いただきありがとうございます。 ヒット商品研究所では、ヒット商品のヒット理由を法則として分析していますが、様々な理由の中から、特に重要なものを抜き出しているのが実情です。法則の再現だけでは、ヒットに繋げるのは難しく、マーケティング戦略を組み立てなければなりません。 ここでは、マーケティングの初心者向けに、マーケティングの基礎を解説していきたいと思います。 さて、前回まで、商品の価格戦略を中心に解説してきました。 今回からは消費者行動についてみていきたいと思います。

読書三点要約：マーケティング「つながる」思考術

今日もご覧いただきありがとうございます。 今日は池田紀行著「マーケティング「つながる」思考術」を紹介します。 マーケティングは継続して本を探しては読んでいるカテゴリーになります。「つながるとは何ぞや？」と軽い気持ちで買ったのですが、特に販促施策の守備範囲が広く、尚且つ何を目的に使うのかが整理されており、とてもオススメの本です。 要約いつも通り三点に要約していきます。

しくじり商品研究室：cado cuauraヘアドライヤー

今日もご覧いただきありがとうございます。 商品を企画する際に、ヒットに導くのは難しいのですが、反対に失敗要素を極力減らしていくことなら比較的実行しやすいです。 ここでは、失敗した商品の原因を知ることで、失敗要素を減らす参考になればと思います。 （トップ画像引用元：https://item.rakuten.co.jp/roomy/ecl18nov27h01/） cado cuauraヘアドライヤーの例cuaura(クオーラ)ヘアドライヤーは、デザイン家電メーカーのcado(カ

カンブリア宮殿から：Gong Cha

今日もご覧いただきありがとうございます。 私が欠かさず見ているテレビ番組の一つにテレビ東京の「カンブリア宮殿」があります。番組を見るのと合わせて、マーケティングの分析を簡単に行っています。今回は先般の放送で取り上げられた「Gong Cha」について、書いていこうと思います。Gong Chaは2006年に台湾で創業、2015年から日本で展開しているお茶専門のカフェで、日本では162店舗を展開しています。2018年のタピオカブームで一気に売上が伸びたものの、ブーム終了で売上が減

読書三点要約：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか

今日もご覧いただきありがとうございます。 今日は北村陽一郎著「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか」を紹介します。 マーケティングの理論は様々ありますが、実践での効果となると、なかなか出にくいことがあります。それはおかれている状況が企業や商品によって異なるからです。この状況に応じたマーケティングを学びたく、この本を読んでみました。 要約

ヒットの手がかり：思い切って割り切る

今日もご覧いただきありがとうございます。商品がヒットした要因を独自に分析、その中から一つを、”ヒットのヒント”として解説します。今日はホンダの「WR-V」を見ていきたいと思います。（トップ画像引用元：https://www.honda.co.jp/WR-V/?utm_source=gl_kw_shimei&utm_medium=cpc&utm_content=Search1&utm_campaign=reg_bottom_wrv_2312_pcsp&gad_source=1&