主力製品が売れなくなっても大丈夫? サービス群が持続的競争優位を生むかもしれない話
モノからコトへ、サービス・ドミナント・ロジック、OMO
モノからコトへという概念があります。
単純にモノを売るよりサービス提供の方が儲かりそうという発想です。しかしもう少し深く考えると、ユーザ中心に考えたときに、モノというのは狭い範囲の問題しか解決できない。そのため、ユーザのジャーニー全体をカバーするようなソリューション群 (多くはサービス) をラインナップすることで、ユーザにより多くの価値を届けようという話になってきます。「モノも含めた全てのソリューションは顧客が享受し