西村直久

買物研究家　マーケティングコンサルタント　／博報堂を退職後、ブランディング、マーケティング、コンセプト開発、ＰＲの仕事をしています。

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ずっと終わらないビジネスバッグの買物　今日の買物＃１７

もっといいのがあるはずなんだけどなぁ 先日、ビジネス用のバッグをＩＫＥＡのネットショップで買いました。働き出してもう３５年以上経っているので、ビジネスバッグの買物は何回したか覚えていないです。そして毎回思うのが、「もっといいのがあるはずなんだけどなぁ」「まぁ、今回はこれにしておくか」ということです。ビジネスバッグの買物は、いつも緊急です。壊れたから買う、というパターンが多いのです。だからいつもほんとうに自分が満足して買っているかというとそうではないのです。心のどこかで「もっと

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    • 夙川のパン屋さん／あのときの空気を買った　今日の買物＃１７

      自分史上最高のパン屋さんとの出会い ２０１１年から２０１９年まで、８年関西で暮らしていました。住んでいたのは兵庫県西宮市の夙川（しゅくがわ）の近くです。いわゆる阪神間といわれるエリアです。家族とともにいたのですが、ケーキ屋さんとパン屋さんの多い街だなぁという印象を最初に持ちました。街の中にケーキ屋さんとパン屋さんがあちこち点在しています。その中で自分史上最高のパン屋さんに出会いました。阪急夙川駅近くのコンセントマーケットというお店です。ハード系のパン各種が、おいしく、ボリュー

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      • 山野楽器で、「音色で買った」買物　今日の買物＃１６

        音楽の買物はずいぶんと変わった 音楽はずっと好きで、いろいろ聞いてきました。ロック、ポップス、クラシック、JAZZ、歌謡曲などジャンルも洋楽も邦楽も問わず好みのものがあります。最初に買ったのは中学生のときのビートルズのレコードです。１９７０年代の終わりころだったと思います。その後はハードロックに傾倒し、こずかいをためてレコードを買っていました。大学生になると貸しレコード屋さんが近所にあったので節約のために、買うのではなくもっぱらレンタルでした。借りたレコードをカセットテープに

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        • TAMIYAショップで、あのときの楽しかった買物の感覚を買った　今日の買物＃１５

          新橋のTAMIYAショップに行ってみました 新橋のTAMIYA PLAMODEL FACTORYに行ってみました。以前から、新橋界隈で仕事があると、すきま時間に寄っていたお店です。でもこの５，６年は行っていませんでした。リニューアルしたというニュースは知っていました。リニューアルした後、どんなふうになっているか試しに見てみようとそんな気分でした。 プラモデルの大量陳列、すごい！ 行ってみたら、規模が大きくなっていて驚きました。ビルの一階のワンフロアがすべてTAMIYAのお店

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          本物のプロだ、立派だよ、白いタオルさん　今日の買物＃１４

          ふわふわの白い売り場 スーパーマーケットの雑貨売り場でちょっといい感じの風景に出会いました。「白いタオル」を山積みして売っているのです。まわりは様々な彩りのパッケージが並び雑多な感じなのですが、そこだけふわふわで白いのです。何だろう！と近づきたくなります。パッケージの表にこんなことが書いてあります。 昔ながらの白いタオル　３枚入り綿１００％　日本製 昔はどこの家庭にもあった清潔な白いタオルです。 お風呂、台所、庭仕事、何にでも使ってください。 使って使って使い倒してください

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          本物のプロだ、立派だよ、白いタオルさん　今日の買物＃１４

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          今日の買物＃１３　書店で「流行りのタイトルで買う」新刊本の買物

          本屋さんの物色で気づくこと 昔から本が好きなのでよく本を買います。本はデジタルテキストではなく、紙の本を買います。本屋さんでも買いますし、ネットでも買います。本屋さんに行くときは、今どんな本が出版されているのかなと物色する気分で行きます。だから買わないときもあります。あちこちの本屋さんに行きます。お店を見比べると、いろいろなことに気づきます。新刊コーナー、テーマ別コーナーなど、お店独自に売り場をつくっています。「よく考えられているな」と思うお店もあります。「なんだ、新刊だけ並

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          今日の買物＃１３　書店で「流行りのタイトルで買う」新刊本の買物

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          今日の買物＃１２　売場に金木犀の花が咲いた

          ９月は金木犀の季節 都会に住んでいると自然が遠いことを感じます。高校を卒業するまで長野県に住んでいましたが、住んでいたのは市内で、それほど自然があふれている感じの場所ではなかったですが、それでも、季節の変わり目を、気温や湿気や風の吹き方、空や雲の様子、そして、咲く花の移り変わる香りで感じていたことを思い出します。９月は金木犀の季節でした。金木犀は、花が咲かなければ全く関心を持たないような、なんの変哲も無い木に、ある日突然に黄色い小さな花をワッと咲かせます。そして、少し鼻につー

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          今日の買物＃１２　売場に金木犀の花が咲いた

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          今日の買物＃１１　店員さんのスキは、ブランディングの第一歩

          インスタを見ていて気になった店があった 2年ほど前のことですが、インスタグラムを見ていて気になる店がありました。東京の阿佐ヶ谷にあるハチカフェというスイーツショップです。タルトがウリで季節のフルーツがたっぷりのったおいしそうな写真がたくさんアップされていました。インスタでスイーツの写真はよく見かけますが、ハチカフェは写真の撮り方がとてもうまいのです。タルトも少し変な見方かもしれませんが、立体感があって造形的に美しく、生クリームやフルーツの色合いも美しいのです。ホールのタルトを

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          今日の買物＃１１　店員さんのスキは、ブランディングの第一歩

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          今日の買物＃１０　これは昔食べたジューCに違いない～塩分チャージの買物

          熱い夏に、塩分チャージ この2～3年、夏になると必ず買うようになったモノがあります。塩分チャージというタブレットです。最近の夏の暑さは尋常ではありません。水分補給が、日常的に必要です。水を飲んで、身体の中の水分の循環を促します。水分の循環の中で、塩分が身体の外に流れ出てしまいます。それを補給しなければならないのですが、この塩分チャージというタブレットがとても手軽で簡単です。塩分だけでなく、カリウム、クエン酸なども入っていて、必要なものがある感じがいいです。味もスポーツドリンク

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          今日の買物＃１０　これは昔食べたジューCに違いない～塩分チャージの買物

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          今日の買物＃９　元気になると買物したくなる、買物すると元気になる

          妻が入院しました 妻が入院しました。夏に入り体調がなんとなくすぐれないところに、ストレスもありダウンしてしまいました。急な腹痛もあるので病院に行き、診察を受けたところ、ある内臓に炎症反応があるとのこと。しばらく入院して痛み止めと抗生剤の点滴することになりました。入院期間は思ったより長めで2週間ほどです。入院して４～５日経過したのですが、痛みも治まり、抗生剤の点滴だけになりました。入院当初は痛みもひどく苦しそうでしたが、徐々に表情にも明るさが戻ってきたようです。そんなある日、妻

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          今日の買物＃９　元気になると買物したくなる、買物すると元気になる

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          今日の買物＃８　季節を感じる買物

          残暑厳しい中、秋のビール 8月お盆過ぎると夏の暑さは残暑と言いますが、最近も３５度超えの真夏のような暑さが続きます。そんな中、近所スーパーマーケットで秋シーズンのビールが発売されていました。ビールのとなりを見ると、秋リンゴ、秋ぶどう、秋梨の秋シーズンの果物系のチューハイも売っています。「えー、まだこんなに暑いのに、お酒売り場は秋なのか！」とギャップを感じてしまいます。スーパーマーケットの売り場は、果物などの季節の移り変わりで季節を感じることはあります。年初から3月頃までのイチ

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          今日の買物＃８　季節を感じる買物

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          今日の買物＃７　自分好みになっていくコンビニの買物

          近所にコンビニがオープンした経験が何回かあります 家の近くにセブンイレブンがオープンしました。以前はブックオフだったところです。ブックオフが閉店してから１年くらい、ここはずっと閉まったままだなと思っていたら、セブンイレブンがオープンしたのです。さっそく覗いてみました。 「これは、以前みた光景だな！」 「そうそう、オープンしたての売り場の感じ！」 こんなふうに感じました。コンビニが近所にオープンして、どんな感じなのか覗いた経験が過去に何回かあって、その経験をまたここでもした

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          今日の買物＃７　自分好みになっていくコンビニの買物

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          今日の買物＃６　ロングセラーブランドの買物

          チョコまみれって、ネーミングすごいね！ 少し前からお気にいりのお菓子があります。不二家のチョコまみれです。「チョコまみれって、ネーミングすごいね！」「パッケージの絵にどろんこの何かがいる！」「こっちみてくる！」という、売り場での出会いがあり仕事の帰りにちょっと買いました。家に帰って家族に見せると「知ってる」「前から気になっていたんだ」とのこと。さっそく食べてみました。うーん、確かにチョコまみれ、でした。パッケージを見ると、カントリーマアムと書いてあります。「ん？カントリーマア

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          今日の買物＃６　ロングセラーブランドの買物

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          今日の買物＃５　本屋さんで本の帯を見て買う買物

          手がかりは、本の帯 「本はネットで購入し、全国の書店は閉店、紙の本はいつかなくなる」、といったことをいう人がいます。確かに、１０年前と比べて、書店で買うよりネットで購入することが多くなったかもしれません。特に、研究や仕事の資料を探しているときはネットが便利です。同じテーマの本が「この本を買った人は、この本も買っています」とレコメンドされます。例えば、行動経済学の本を探していたときに、「行動経済学というテーマ」で類書としてレコメンドされ、何冊か買ったことがあります。本を探すとき

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          今日の買物＃５　本屋さんで本の帯を見て買う買物

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          今日の買物＃４　貴重なパンの耳の買物

          平日の午前中にしか出会えないパンの耳 最近お気に入りの買物がある。いつも使っている近所のスーパーで売っているパンの耳だ。スーパーのベーカリーでサンドイッチを作るときに余るパンの耳を一袋１５０円で売っている。パンの耳なんて、別に珍しくもない。モノは珍しくないのだが、このパンの耳との遭遇率が非常に低い。平日の午前中にしか出会えないのだ。 パン好きのお店の人、お客さんを想像してしまう 仕事をしていると平日の午前中にスーパーに行くことはほとんどない。行くとしても夕方だ。その時間は、

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          今日の買物＃４　貴重なパンの耳の買物

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          今日の買物＃３　最後の買物なるかもしれない

          先日、友人がクルマを買いました。 高校時代から、かれこれ４０年超の長い間付き合いのある友人が、クルマを買いました。 「最後の買物になるかもしれないな」 友人が私に言った言葉です。 「最後って、何だ？」 友人曰く、 「前のクルマも長いこと乗ったし、この新しいクルマも長く乗ることを考えれば、クルマの買物はこれが最後かもしれないってことさ」 どうも免許返納はまだ先だけど、いずれその時が来る。そのときにこの新しく買ったクルマに乗っているような気がするということらしいです。

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          今日の買物＃３　最後の買物なるかもしれない

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