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マーケティング研究

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マーケティングの研究に関する記事をまとめています。
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#大学

エビデンスに基づいたまちづくり

香川に来てから、観光やまちづくりといった分野について見聞きする機会が増えました。せっかく…

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アパレル業において、無料配送キャンペーンは利益に繋がるのか?

ファッションブランドの多くは自社ECサイトを持ち、ZOZOをはじめとしたオンラインショッピング…

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ポップアップストアを開催するメリットとは?

近年、ポップアップストアを活用した事例が増加しています。 例えば、セリーヌは、国内初のポ…

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「なつかしさ」のマーケティング

西武園ゆうえんちが、"昭和の世界"をコンセプトにオープンすることが発表されました(※1)。 …

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【研究紹介】サプライズ型サブスクリプションサービス

近年、様々な業種でサブスクリプションサービスの普及が進んでいます。 音楽はストリーミング…

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「サービスの4特性」はもう古い?ーサービスマーケティング研究紹介ー

サービスには、4つの特性(無形性、異質性、同時性、消滅性)があると言われています。しかし、…

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【研究紹介】マタイ効果とマーケティング

今回は、マタイ効果という現象について、紹介したいと思います。 マタイ効果は、「富めるものはより富んでいき、貧しいものはより貧しくなっていく」という効果になります。 もともとは社会学で提唱された概念らしいのですが、最近ではマネジメントやビジネスの観点からも研究成果が発表されています。 では、「富めるものはより富んでいき、貧しいものはより貧しくなる」とは、どういったことでしょうか? マタイ効果とは?マタイ効果は、一度高い評価を築いた人が、より有利な環境を得ることができる効

アイトラッキングを使ったマーケティングリサーチ

近年、MRIやVR、アイトラッキングなど、様々な機器を使った研究成果が発表されています。今回…

VR・ARを使ったマーケティングリサーチ

この記事は、アイトラッキング編の続きになります。 まだ読まれていない方は、もしよければ先…

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マーケティングの尺度を知るために

マーケティング研究では、主にアンケートを使用して分析をする際、尺度を用いることが多くあり…

FIVEISM×THREEから見るメンズメイク市場

はじめに男性の化粧品市場は、少しずつ大きくなっていると言われています。 インテージがおこ…

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レトロを使ったマーケティング

先日大阪に行った際、阪急百貨店で開催されていた「スークフェス2022レトロを越えて レトロを…

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"着うた"を知らない大学生とサービスのレトロ化

昨日、レトロとマーケティングに関する話を紹介しました。 投稿後に思い出したことがあるので…

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大学の講義を早送りで観る人たち

最近話題になっている「映画を早送りで観る人たち」という本があります。 Netflixなどの映像配信サービスにおいて、倍速設定や10秒スキップといった機能が搭載されています。こうした機能を使い、倍速でコンテンツを観た経験のある人は、若者を中心にかなり多くいるようです。 本書の中でもデータが紹介されていますが、クロスマーケティング社の調査によると、倍速で見たいコンテンツの第一位は映画。2位はニュース・報道、3位はバラエティとなっています。 本書は学術的な専門書ではありません