マーケティングの尺度を知るために
マーケティング研究では、主にアンケートを使用して分析をする際、尺度を用いることが多くあります。
尺度を調べるのは意外と大変で、特にいくつもの質問項目を用意する際には、かなりの手間がかかってしまいます。
そのような中で、便利な一冊が「Handbook of Marketing Scale」です。
名前の通り、マーケティングで使用される尺度の一覧が掲載されており、尺度を探す手間が大幅に削減できます。
2010年に発刊された本のため、最新の研究はフォローされていませんが、それでも便利な一冊です。
かなり高額なので、院生の方などは、図書館の蔵書を調べる・ない場合は購入要望を出してみる等してみるといいかもしれません。