【広報】取材を引き寄せる！ メディアに取り上げられる広報戦略
こんにちは。ベンチャー企業で広報のプロジェクトリーダーをしています、なかやま かえでです。
企業やサービスを多くの人に知ってもらうためには、メディアに取り上げてもらうことが非常に効果的です。しかし、「どうすれば取材をしてもらえるのか？」と悩む広報担当者も多いのではないでしょうか。
今回は、メディアに取材されるための広報戦略を紹介します！
① メディアが求めるものを理解する
まず大前提として、メディアは「読者・視聴者にとって価値のある情報」を求めています。企業の宣伝だけではなく、社会的なトレンドやストーリー性のある内容が求められます。例えば、以下のような要素があるとメディアが興味を持ちやすくなります。
トレンド性：今話題になっているテーマに関連しているか
社会的意義：社会の課題を解決する内容か
ストーリー性：企業や商品の誕生秘話、困難を乗り越えたエピソードがあるか
独自性：他にないユニークな特徴があるか
このように、「ニュースとして価値がある情報」を提供できるかどうかが重要です。
② プレスリリースを戦略的に活用する
メディアに情報を届ける基本ツールがプレスリリースです。ただし、ただ送るだけでは取り上げられません。以下のポイントを押さえましょう。
✅ キャッチーなタイトルをつける
→ ひと目で「読んでみたい！」と思わせるタイトルにする。
✅ 最初の3行で興味を引く
→ 記者がすぐに内容を理解できるよう、結論を先に書く。
✅ 写真やデータを添える
→ 取材時に使いやすい素材があると、メディア側も記事にしやすくなる。
✅ 適切なタイミングで送る
→ 業界の動向や話題に合わせて発信すると、掲載の確率が上がる。
また、一度プレスリリースを送って終わりではなく、メディア側にフォローアップをすることも大切です。
③ 取材されやすい環境を作る
メディアが「この会社、気になる」と思ってもらうために、日頃から取材を受けやすい環境を整えておくことも重要です。
公式サイトにプレス専用ページを設ける（過去のメディア掲載実績、写真素材、問い合わせ窓口などを用意）
SNSで発信を続ける（メディア関係者もSNSをチェックしていることが多い）
広報担当者の顔を見せる（取材対応がスムーズな企業はメディアからも好まれる）
普段から情報を発信し、メディアがいつでもコンタクトを取りやすい状態にしておくことが、取材のチャンスを増やします。
④ メディアとの関係を築く
プレスリリースを送るだけでなく、記者や編集者との関係を築くことも広報戦略として欠かせません。
記者向けの勉強会やイベントを開催する
メディアの関心事をリサーチし、適した情報を提供する
感謝の気持ちを伝える（掲載後にはお礼のメールを送るなど）
メディアも日々多くの情報を扱っています。普段からの信頼関係を築くことで、優先的に情報を取り上げてもらえる可能性が高くなります。
まとめ
いかがだったでしょうか
メディアに取材されるためには、ただ情報を発信するのではなく、「メディアが求める価値ある情報を提供する」ことが鍵となります。
メディアが求める情報を理解する（トレンド性・社会的意義・ストーリー・独自性）
プレスリリースを戦略的に活用する（タイトル、写真、タイミング）
取材されやすい環境を整える（SNS発信、プレスページの充実）
メディアとの関係を築く（記者との接点を増やし、信頼を得る）
地道な積み重ねが、メディア露出のチャンスを広げることにつながります。企業のPR活動に役立ててみてください！
最後までお読みいただきありがとうございました。