時価総額世界1位になった『Apple』から学ぶ過去の破壊と再発明

タブレットPCは1991年に、スマートフォンは1996年に原型が開発されていたことを知っていましたか？

iPhoneで有名なAppleは、過去のビジネスモデルを破壊し、過去にあった商品を再発明して大成功した会社なのです。

今回は、時価総額世界1位になった『Apple』から学ぶ過去の破壊と再発明について紹介していきます。

タブレット型PCの原型は1991年にできていた

Appleの創業者であるスティーブ・ジョブズは、iPod・iPhone・iPadを生み出し、音楽・スマートフォン・タブレットPCのシェアを獲得しました。

ジョブズが発明したApple商品は、基本的に既に発明されていた商品だったのです。

スマートフォンは、1996年発売のノキア社の「Nokia9000」

タブレット型PCは、1991年発売のGO社の「PenPoint」
⇒Appleは1993年にApple Newtonを発売

最近できたような商品も、実は1990年代に出来上がっており、ジョブズは、再発明を行いiPod・iPhone・iPadを生み出したのです。

ジョブズの行った常識破壊①「PCの自社開発」

会社を1度追い出されたジョブズのApple復帰第一作は「iMac」でした。

ジョブズは、インテルプロセッサやマイクロソフトのOSを使うことなくオリジナルのプロセッサとOSを開発するようにしました。

◆いまさら聞けないOSとは？

「オペレーティングシステム」の略で、パソコン全てのハードとソフトを管理し、ユーザーが利用しやすいようにサービスしてくれるソフトです。

OSがないとキーボードからの入力もマウスの移動も反映されません。

それまでのPC業界では、プロセッサはインテル、OSはマイクロソフトのWindowsなど1台のPCを作り上げるのに、1社で完結できない「水平分業モデル」が常識になっていました。

Appleは、自社開発をすることで、他社に利益を持っていかれることを防ぎ、OSの更新を一斉に行えるなど、重要なところはすべてコントロールできるようになりました。

ジョブズの行った常識破壊②「本体を高くサービスを安く」

ジョブズは、初代iPodを399ドル（約43,990円）で競合製品の倍以上の価格で販売しました。

その代わりにiTunes Storeでの音楽ソフトの値段は、100円程度と半額で販売しました。

本体を安く提供し、替え刃代を高くして儲ける「ジレットの替え刃モデル」の逆を行い、ハードの魅力を維持・向上させてサービスを安く提供しファンを獲得しました。

また、2007年に出したiPhoneの粗利率は70％もあり、毎年何千台も売れるのでAppleの時価総額は世界1位になりました。

ジョブズの行った常識破壊③「OSを無料提供する」

ジョブズは、Mac用のOSである「OS X」と主力アプリケーションソフトの「iwork」を無料化しました。

これにおどろいたのは、PCソフトの覇者マイクロソフトです。


いままで大事な収入源だったOSをAppleが無料化してしまったので、合わせるしかなくなってしまったのです。

2015年、ついにマイクロソフトも有料だったWindowsを無償化し、7も8も10に無料（フリー）でアップグレードすることになりました。

最後に

Appleの創業者スティーブ・ジョブズは、過去のビジネスモデルを破壊し、過去の商品を再発明することで成長を遂げました。

Appleは、自社でプロセッサやOSを開発することで、部品メーカーに利益を奪われずに済むようになりました。

また、自分たちのタイミングで世界中のOSアップデートを一斉に行えるので、Appleもソフト開発者もユーザーもみんなが喜ぶ結果となりました。

Appleの売れ筋商品のほとんどが、1990年代に原型があった商品で、ジョブズが再発明をして大成功し、2021年現在も世界時価総額ランキング1位の企業になっています。