TRs-925：今だけ新しくて急激に古くなる洋風にしがみつくよりも、後でも十分に通用する本質的な和風のほうが強い。 [トップリーダーズ]

経営不振に陥っていた日本の菓子メーカーが、メインとなるスナック菓子の新商品を開発する際、アメリカ生まれの菓子にもかかわらず徹底的に日本ならではの魅力を掘り下げていったところ、40億円を売り上げる大ヒット商品が生まれた！

日本では和風のものより洋風のほうが現代的であり最先端である、と考えている人がたくさんいます。ところが、そうやって和風を捨てて新しいものを選んだはずなのに、数年後にはもうそれが古臭いものになっています。

古いものがダサいのではなく、古くなっていくものをまだ新しいと思い込んでいるものがダサいのです。逆に日本的なもの、和風のものを突き詰めていけば行くほど、案外今に通じる最先端なものは出来上がるのです。

業界のトップリーダーたちの叡智や意識を本の中から学ぶ「トップリーダーズ」（TRs）。第一線のプロフェッショナルたちの発想、考え方、生き方などを、いろいろな必読本の中から読み取っていきます。経営者の方、マーケティング担当者、クリエイターなどビジネスマンの方々は特に、お仕事や書籍選びの参考にどうぞ。

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