コピーライター吉免高志（よしめんたかし）
ハンドメイド作家としての活動に役立つコピーライティングの知識を効率的に身につけられるショートストーリーを集めました。
「コピーライティングとは何か？」と聞かれることがよくあります。僕自身、20年以上にわたってコピーライターとして活動してきた中で、答えは一つではないと感じています。ただ言葉を並べるだけでは伝わらないものがある。だからこそ、僕はショートストーリーという形式を通じて、コピーライティングを紹介しようと思いました。 この記事では、その理由をお話ししながら、ショートストーリー形式の学びがどのように役立つのか、論理的に解説していきます。 ショートストーリーで学ぶ体感的な良さ 言葉とい
たかしのもとに、一本のメールが届いた。送り主は経営コンサルタントの早川という人物だった。メールは簡潔で、丁寧な文面だった。 件名: 業務提携のご相談 本文: 吉免様 初めまして、経営コンサルタントをしております早川と申します。突然のご連絡、失礼いたします。 実は、私が支援しているクライアント企業のブランディングプロジェクトにおいて、御社の力をお借りしたいと考えております。特に、言葉の力で社長の思いを発信し、企業の価値をより高めることが目標です。 たかし様のご実績やアプロ
たかしはコピーライターとして日々の仕事に追われながらも、常に「新しい言葉」を学ぶことに時間を割いていた。彼にとって「勉強」とは、ただ知識を増やすことではなく、新しい視点を得て、それを自分の仕事に生かすことだった。そんなたかしには、独自の勉強法があった。 言葉の手帳を持ち歩く たかしの勉強法の基本は、いつも持ち歩く小さな手帳にある。彼は日常生活の中で気になった言葉を、その場ですぐにメモする習慣を続けていた。広告のキャッチコピー、本の一節、映画のセリフ、さらには友人との会話の
たかしは大学の就職活動中に、自分に向き合い、初めて「書く仕事がしたい」と強く意識するようになった。彼は法学部の学生で、周りは公務員や企業の法務職を志す者が多かったが、彼の心の奥底には別の思いがあった。 実は、たかしはもともと文学部を志望していた。文学が好きで、いつか本の世界で生きていきたいと考えていたのだ。しかし高校の担任の先生の勧めもあり、就職に有利だとされる法学部を選んだ。法学部で学ぶ日々も、それはそれで充実していたものの、どこか満たされない気持ちが残っていた。判例を読
たかしは、ペットショップからのネーミング依頼を受けて店を訪れた。そのショップには犬や猫をはじめとする多くのペットがいて、商品棚にはたくさんのペット用アイテムが並んでいた。たかしは、ペットたちへの愛情が深く、経営に情熱を注ぐ担当者の中村さんと打ち合わせを始めた。 「今回の新商品は、ペットの健康管理を助けるおやつなんです」と中村さんが言った。「たとえば、犬には歯の健康を、猫には毛並みを整える効果がある成分が含まれていて、健康的なおやつとして伝えたいんです。でも、どの名前もありき
たかしに舞い込んだ新しい依頼は、いつものコピーライティングとは少し違っていた。革製品メーカーの企業研修で「社員が自分の気持ちを言語化するための方法」を教えてほしいというものだった。 依頼主の革製品メーカーは、品質と職人の技術力にこだわり、多くのファンを持つ老舗だった。しかし、最近は若い世代の職人も増え、世代間の価値観やコミュニケーションの違いが課題になっているという。そこで、社員が自分の思いを上手に言葉にして共有し、製品づくりにも活かせるようにしたいと考えたのだという。
たかしは、どんな依頼にも丁寧に耳を傾け、短い言葉で本質を伝えるコピーライターだ。彼は言葉をできる限り削ぎ落としていくことで、受け手に想像の余地を与えることを何よりも大切にしていた。「言葉が短くなればなるほど、伝わる力は深くなる」と信じている。 ある日、彼に新しい依頼が舞い込んだ。今回は、デザイナーの玲奈からの相談だ。玲奈は、ある雑貨ブランドの新商品のパッケージデザインを担当しているが、キャッチコピーを何度も考えたもののしっくりこないのだという。たかしに相談しようと声をかけて
たかしは、キャリアの中で一度「歯」に関するコピーを手がけたことがあった。ある歯科クリニックの広告コピーとして彼が生み出した言葉は多くの人に届き、クリニックは地元で評判を呼び、たかしのコピーも少しずつ広まった。 その経験があるからこそ、「#いい歯のために」をテーマにしたコンテストの依頼を受けたとき、たかしは軽く首をかしげた。歯の健康については「歯の健康そのもの」と「美しさ」がメッセージの基本だと彼は思っていた。しかし、コンテストのテーマに再度向き合ったとき、ふと「歯の健康が人
たかしは、知る人ぞ知るコピーライターだ。広告の世界に足を踏み入れた当初から、言葉を削ぎ落として最後に残った「核心」だけを伝えることにこだわってきた。言葉が短ければ短いほど、受け手の想像が膨らむ――それが彼にとっての言葉の面白さだった。 そんな彼に、ある日、新たな依頼が舞い込んだ。老舗のイタリアンレストランチェーン「エルバ」が、新しい業態で店舗を展開するにあたり、コンセプト文の精査を依頼したいというものだった。「エルバ」は伝統的なイタリア料理を長年提供してきたが、時代の流れに
たかしは、地元の焼き菓子メーカー「山並みクッキー」のパッケージリニューアルについての依頼を受け、パソコンに向かっていた。依頼主の中野さんは、数十年にわたり地元でクッキーを作っている女性で、最近の売り上げが停滞していることに悩んでいた。製造は機械で行われ、地元スーパーを中心に販売しているが、時折観光客も手に取ってくれるという。 「クッキー自体は変えずに、パッケージだけを新しくしたいんです。やっぱり見た目って大事なんですね」と、中野さんは言った。彼女のクッキーは昔ながらの素朴な
たかしは、ノートパソコンの画面越しに、刺繍作家のエミと向かい合っていた。彼女は少し緊張した様子で画面を見つめ、時折視線をそらしながらも話し出そうとしているのがわかる。 「実は、知りたいことがたくさんあるんです。でも、ちょっと稚拙な質問かもしれないんですけど…」 たかしは柔らかく頷いた。「いえ、どんな質問でも構いませんよ。エミさんの作品について、少しでも力になれたら嬉しいです」 エミは少し考え込んでから、ようやく口を開いた。「あの、作品のタイトルとキャッチコピーって、何か
たかしは、広告業界で少しずつ名前が知られてきたコピーライターだ。彼の特徴は、じっくりと話を聞き、短い言葉で物事の核心を突くことにある。彼にとって、言葉が短ければ短いほど、受け手に想像の余地が生まれ、そこに深みが宿るのだ。そんな彼に、ある広告代理店からイベントの企画に関わってほしいという話が舞い込んだ。 広告代理店は、企業や地方自治体、個人事業主など、さまざまなクライアントのプロモーションを手掛ける仕事をしている。代理店の役割は単に広告を制作するだけではない。クライアントのニ
たかしは、コピーライターとして知る人ぞ知る存在だ。その言葉は静かで短いが、心に染み込むような力がある。ある日、彼のもとに介護施設を運営する女性から依頼が届いた。施設の温かさや理念を伝えるキャッチコピーを作ってほしいという相談だった。 --- たかしはその施設を訪れ、運営者である佳代と話を始めた。佳代は施設の運営に深い情熱を注いでいる女性で、施設の利用者やその家族に心から安心してもらいたいと強く願っていた。「ここが、入居者さんにとって本当の『家』のように感じてもらえる場所で
たかしは、コピーライターとして独特の存在感を持つ男だ。彼の言葉は静かで短いが、確かに人の心を突き刺す力を秘めている。そんな彼のもとに、ある日、建設会社の社長から相談が入った。社長は、どうも社内に一体感が欠けているように感じ、何とかして皆の心を一つにまとめたいと悩んでいるという。 --- たかしは、社長のオフィスに赴いた。整然と並べられたデスクや図面が広がる室内で、社長は少し疲れた顔をしていた。「みんなが一丸となって働いているようには見えるが、どこかでバラバラな感じがしてね
たかしは、居酒屋の暖簾をくぐった瞬間、鼻に刺さる焼き鳥の香ばしい匂いに、胸の奥がほっとするのを感じた。古びた木製のテーブルに灯された柔らかい明かり、賑やかな客の声が店内に広がっていた。中央のカウンター席で、彼を待っている中小企業の社長、木村が手を挙げた。 「たかしさん、こっちこっち！」 たかしは笑顔を浮かべながら席に向かった。木村とは以前からの仕事仲間で、彼の会社の販促用のキャッチコピーをいくつか手掛けてきた。木村は地域密着型の家具メーカーを経営しており、こだわりの素材と
たかしは、レジン作家の茉莉から再び相談を受けた。ワークショップは当初、たかしが手がけた「小さな思い出、永遠に」という告知文とともに盛況だったが、開催から一年が経ち、最近は人が集まりにくくなってきたという。茉莉はワークショップにもっと多くの人が来てほしいと願い、新しい告知文の相談をたかしに持ちかけた。 アトリエでの再会は、少し控えめなものだった。茉莉の手には、少し使い込まれたワークショップのフライヤーが握られていた。「最初の頃は、毎回たくさんの人が来てくれていたんです。でも今
