コピーライターが秘かにしている言語化の自主トレ

たかしはコピーライターとして日々の仕事に追われながらも、常に「新しい言葉」を学ぶことに時間を割いていた。彼にとって「勉強」とは、ただ知識を増やすことではなく、新しい視点を得て、それを自分の仕事に生かすことだった。そんなたかしには、独自の勉強法があった。

言葉の手帳を持ち歩く

たかしの勉強法の基本は、いつも持ち歩く小さな手帳にある。彼は日常生活の中で気になった言葉を、その場ですぐにメモする習慣を続けていた。広告のキャッチコピー、本の一節、映画のセリフ、さらには友人との会話の中でふと耳にした言葉――手帳には、そんな言葉たちがびっしりと詰まっていた。

「学びはいつでも、どこでも転がっている」とたかしは言う。たとえば、駅のポスターに書かれたフレーズが心に引っかかることもある。そんな時は必ず立ち止まり、なぜその言葉が気になるのかを考える。そして、その言葉をメモに記すことで、感覚と思考を言葉として整理していく。

言葉を「誰か」に届ける練習

たかしのもう一つの勉強法は、「言葉を誰かに届ける」練習をすることだった。たとえば、新しく覚えた言葉やフレーズを使って、身近な人に話してみる。友人や同僚との何気ない会話の中で、その言葉を意識して使ってみることで、その言葉の響きや効果を実感する。

「言葉は、頭の中で理解するだけでは足りない。誰かに伝えることで、その力が初めてわかるんです」とたかしは言う。この方法は、彼が書いたコピーが誰の心にどう響くのかを予測する訓練にもなっていた。

勉強は「体験」から生まれる

さらにたかしは、自分の勉強法を「体験」からも広げていた。特に、普段の生活や仕事とは異なる分野に触れることで、新しいインスピレーションを得ることが多かった。

たとえば、休日にはあえて興味のない分野の講演会やイベントに参加する。美術館でアートを見るときも、作品の背景にあるストーリーを学び、その中から「言葉の本質」を探ることがある。体験を通じて得た新しい視点は、彼の仕事に新しい風を吹き込んでいた。

たかしの手帳から生まれた言葉

そんなたかしの勉強法が生み出した一つの成果がある。それは、彼がとあるクライアントのために書いたコピーだ。ロングセラー商品だが、最近注目されなくなったことを受けて新しい息吹を吹き込んでほしいという依頼だった。

たかしはその商品の魅力を知るために、何日もかけて手帳の中を探り続けた。そして、ある日、手帳に書かれた一節が目に留まった。それは彼が映画の中で聞いた「昔からあるものには、時が刻んだ魅力がある」という言葉だった。

その言葉をヒントに、たかしは商品のコピーを作り上げた。

「古いのは、生まれた年だけです」

このコピーは、商品の魅力を見事に言い表しているとクライアントに絶賛され、売り上げアップに貢献した。

「学び続けるコピーライター」のたかしにとって、学びとは特別な時間や場所で行うものではない。それは、日常の中に散らばる小さな発見を拾い上げ、自分の中で育てる行為だ。そんな彼の言葉は、仕事や働き方に悩む多くの人々に新しい気づきを与えるものだった。

「学ぶことに終わりはない。だからこそ、毎日を少しずつ積み重ねていく。それが、僕の勉強法です」

たかしはそう言いながら、今日も手帳を片手に新しい言葉を探し続けている。