【ヒットを生んだ塩梅】 強いヘッドラインの2番目の要素はニュース性。 （1番はベネフィット。） だが、認知的流暢性も同時に高めるべき。 すると馴染み深くなるので、ニュース性が損なわれるように見える。 では、どうするか？ 両者の中庸を行くのがベスト（＝MAYA理論）。