八百屋の挑戦と紫式部【キャッチフレーズ】

たかしは、コピーライターとして確固たる信念を持っている。言葉は短いほど、その背後にある想像の余地が広がり、人の心を動かす力が強くなる――それが彼の仕事の中心にある考えだ。クライアントとの仕事には必ず守秘義務が伴うため、たかしは自宅の書斎で静かに作業を進める。コーヒーを一口飲みながら、今日の依頼についてじっくりと考えていた。

今回の依頼は、近所の八百屋の店主からだった。「最近、客足が減ってきて困っている。うちの店をもっと人に知ってもらうための良いキャッチフレーズを考えてくれないか？」という相談だった。

店主の話を聞きながら、たかしはその店の強みを探っていった。コピーライティングは単に言葉を並べるだけではない。クライアントが伝えたい本質を掘り起こし、言葉にして世に送り出すことが、たかしの仕事だった。

たかしはふと、最近話題のNHK大河ドラマ『光る君へ』を思い出した。ドラマの中で描かれる紫式部が、彰子をどのように支えたか――その手法は、コピーライターの仕事にも通じる。紫式部はただの美しい言葉を使うのではなく、その言葉を通して彰子の存在感を引き立てた。言葉の力で相手を輝かせる。それこそが、たかしの考えるコピーライティングの核心だった。

数日後、たかしは再び八百屋に足を運び、店主と対面した。

「店主さん、お店の強みって何だと思いますか？」たかしはそう尋ねた。

「うちの強みはやっぱり、新鮮な野菜だろうな。朝採れた野菜がそのまま並んでる。それがうちの売りだ」と店主は自信を持って答えた。

たかしは頷き、「それなら、その新鮮さをもっと強調する言葉が必要ですね。たとえば、『朝採れが、いちばんのご馳走』なんてどうでしょうか？」と提案した。

店主はその言葉を繰り返しながら、目を輝かせた。「短くて、しかもわかりやすい。うちの野菜が特別だって伝わってくるよ」

たかしは微笑みながら続けた。「紫式部が彰子を言葉で盛り立てたように、言葉でその店の魅力を引き出すことができます。このフレーズなら、お客さんにうちの新鮮さが伝わり、心に残るはずです。チラシやSNSの発信にも使えるでしょう」

「チラシやSNS…なるほど、広く伝えるためにはそういうのが必要か」と店主は感心していた。

「そうです。短くても力強い言葉は、ネットでも紙媒体でも効果的です。例えば、このフレーズをSNSに投稿すれば、お客さんの目に留まりやすくなりますし、チラシにもそのまま使えます」とたかしは説明した。

店主は頷き、「そのフレーズ、早速使わせてもらうよ。ありがとう！」と喜んでいた。

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その後、店主は「朝採れが、いちばんのご馳走」というキャッチフレーズを使ってチラシを作成し、SNSでも発信を始めた。結果的に、近隣の住民や通りすがりの人々の目に留まり、再び多くの客が店を訪れるようになった。新鮮な野菜が並ぶ店先には、毎朝活気が戻り、店主の笑顔も増えていった。

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仕事を終えたたかしは、再び自宅の書斎でコーヒーを飲みながら、静かに微笑んでいた。言葉の力は、どんな形でも人々に影響を与える。それは、紫式部が彰子を支えた時代から変わらない真実だ。たかしはクライアントの情報を外に漏らさないよう、常に自宅での作業を徹底しつつ、言葉の力で人々を支え続ける。そして、彼の言葉はまた次の誰かの心に響いていくのだった。