女優さんの不倫と視覚的強さ
（この記事は、2023.07.09に公開したブログを元に再投稿しています。）
こんにちは、
売れるメッセージとデザイン性の融合で反響を生む広告に変える
《 🧏♀️女性視点専門 》 IKEDesign 池本です！
今日は
[ 視覚的強さ ]
の話について
お伝えしたいと思います😊
先月くらいに、
ちょっとワケあって
日本和装さんのLP
（夏バージョンのWebページ）が
リリースされたので
チェックしていたのですが。
偶然・・・
不倫騒動の女優さんを起用されて
いらっしゃいました。。。
日本和装さん、
ググるとすぐ分かると思いますが
そのビジネスモデルから賛否があるんですね。
（実は私は実際に着付け教室で習ったことのある方から
直接インタビューをさせていただいた経験もあります…）
その点についてはここでは触れませんが、
ただ、毎回イメージキャラクターである
有名女優さんの写真はやっぱり素敵だし
Webページの色使いなんかも女性にとって
「可愛い♪」って思うデザインになっているんですよね。
きっと、あまり調べずに見た方は
「いいな♪」と思うだろうなと
想像してチェックしていたんです。
でも！！
あの不倫騒動があり、
そういえば・・・
ＬＰのファーストビューは どうなったのかな？って
気になって確認してみたんです。
最初に目に飛び込んでくる部分のこと。
ファーストビューには、ほとんどの場合
キービジュアルと言って、この図のように
写真やイラストが入るのですが、その写真が女優さんだったわけです。
確認してみると、やはり女優さんは削除され
一般人の方の後ろ姿の
“キービジュアル“に変更されていました。
（講師の方か、受講者の方っぽい写真です）
元のファーストビューにも
小さく入っていた「サブイメージ」を
「メイン」として急遽差し替えた形ですね。
でここからが本題。
コレを見た瞬間、
あ、、「視覚度が一気に下がったなぁ」
と感じてしまいました。
《視覚度》とは、
絵的な要素（イラストや写真など）がおこす視覚的な強さのこと。
見た目の強さや影響力が強いほど、「視覚度が高い」と言えるそうです。
特に写真よりもイラストの方が強く、風景写真は低い。
やっぱり・・・
女優さんの笑顔って華があって強かったんですよね。。。
ですが！
女優さんの個人的強さもモチロンありますが、女優さんだけではありません。
人は「人の顔に注目する👀」性質があるんです。
実際、レイアウトに関する書籍の
一部をご紹介しますね＾＾
訴求度の強弱 —人と顔に注目する 一般的に人間が最も強い訴求力をもち、 とりわけアップにした「顔」は最も強い。 最も弱いのは雲や海などの風景であり、 人の気持ちを静かにさせる。
,株式会社視覚デザイン研究所,1998年10月20日,P.21
こちらの書籍、かなーり古い本で
ナント！印刷が白黒なのですが
デザイン学校に通った経験のない私にとっては
「軸」となる良書でした！！
（白黒ゆえに分かりやすいのかも？）
32枚の写真が並んでいる中
20秒間、眺めた後
「どれが見た写真だったか選ぶ」
という問題を実際やってみますと、、、
人の顔と猫の写真だけは
強く記憶に残っていました。
（特に坊主の子どもの笑顔✨）
実際に、それだけ強い印象に残るということですね。
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一番は人間、
次に動物、
次に個人的に興味あるモノ。
という順番で、印象に残るとも言われます。
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「赤ちゃん」と「女性」と「動物」は強い
という話も良くみかけますよね。
（※男性は女性の写真に反応するけど、
女性は男女での差異は無いという研究も）
ただ、販促物の制作で使う場合、
どんなシーンで どんなトンマナで
仕上げるかにもよるので
注意が必要ですが・・・
もしも、
イメージと合うとするなら・・・
チャンスかもしれません。
例えば
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30代女性を単独で入れるのではなく
赤ちゃんを抱っこした女性にする
（テーマと合っているなら、です）ライフスタイルを感じるイメージ写真なら
動物などペットも入れてみる
━━━━━━━━━━━━
という工夫ができますよね✨
ただ、環境にもよるので
結果はテストしないことには分かりません。
（広告バナーで猫が勝った、という結果を見かけたことも）
でも、たまに、
無理やり赤ちゃんや子どもを使ってる
バナーを見かけませんか・・・？
最初は注目されるかもしれないですが
内容にそぐわないものは
違和感を感じたり、
信頼性を無くしてしまう
可能性があるので 注意が必要と考えます。
例えばイラストは強いかもしれないけど、
優雅な雰囲気にしたい場合
カジュアルすぎて適さない場合もある、という具合です。
ということで、
今日は人の顔、とりわけ
興味がある顔だと 視覚的に強い！
という話をシェアさせていただきました。
もし、キービジュアルを
「モノ」だけで「人」でテストしていなければ
画像だけを差し替えたABテストを
やってみる価値はあるかと思います！
それでは、今日はこの辺で。
素敵な一日をお過ごしください^ ^
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