Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #22「THE SALT YOU CAN SEE」
THE SALT YOU CAN SEE
2015年PR部門作品
Brand：FUNDACION FAVALORO
概要
目的：
アルゼンチンでは一人当たりの一日の塩の摂取量は15gで、WHOが推奨する量の3倍になっていた。
こうした健康問題に対しての問題提起
アイデア：
・塩をどれだけ使ったかが分かるように、赤や青などに色付け
・各地で配布したり、寄付をしたりして広めた
効果：
・1800万人にリーチ
・SNSではインフルエンサーへ広がったこともあり、1600万インプレッションを獲得
・大手食塩メーカーもこの塩の販売に取り組み始めた
感想
・ただ見えるようにするだけなのに意外と盲点。
抽象化
◎見えていないもの（危険性のあるもの）を可視化する
＜思い出し企画＞
第12回販促コンペのグランプリも「正しく使う」というところの着眼点が、見えていないものを可視化していると思います。
参照