海外からみた日本のウェルネス産業 （＠🇮🇩バリ島）
東洋哲学を深めるために行った、海外ヨガ留学。
初めて、アジア新興国に訪れてみて、
日本のウェルネス産業の遅れに衝撃を受けたので書きます。
改めまして、皆さん、こんにちは！SoLa（@sola_trip）スーラーです。
📋 Profile：Who is SoLa？
10代から肌荒れ・女性ならではの不調に悩み、あらゆる健康法を試して辿りついた「誰でもできるシンプルな美と健康」を発信。
地球と人類のウェルビーイング向上を目指し、すべての人が「ウェルネス・ライフを通じて美の循環型社会を実現する」ことをテーマに、しなやかに美しくなる美と食とヨガのトータル・ライフ・プロデューサーとして活動。
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０． はじめに
⑴ バリ島への目的
今回の目的は、“ヨガ留学”。市場調査をしに行った訳ではありませんので、生活するなかで感じた主観的な見解です。過不足あること認識いただければと思います。
⑵ インドネシアの主要産業
一次産業、二次産業が、主要産業の65%を占めている。アジア新興国ですが、先進国との乖離はまだあります。
１． 今回のウェルネスビジネステーマ
今回は、Global Wellness Summit（GWS）*で公開されている、11つのウェルネスビジネスの市場動向に沿って、感じたことをお伝えします。
*GWSとは、毎年11月に開催され、招待客のみが出席するウェルネス業界最大の国際会議。 The Future of Wellness 2023 Trends などのトレンドを発表
▼ 11分野のウェルネスビジネス市場動向一覧
「Personal Care ＆ Beauty（パーソナルケア、ビューティ）」
「Healthy Eating, Nutrition ＆ Weight Loss（健康的な食事＆ダイエット）」
「Physical Activity（フィットネスとボディ）」
「Wellness Tourism（ウェルネスツーリズム）」
「Traditional ＆ Complementary Medicine（代替医療サプリや漢方）」
「Public Health, Prevention ＆ Personalized Medicine（予防医療、オーダーメイド医療、公衆衛生）」
「Wellness Real Estate（ウェルネス不動産）」
「Mental Wellness（メンタルウェルネス）」
「Spas（スパ）」
「Thermal/Mineral Springs（温浴、温熱、温泉）」
「Workplace Wellness（職場環境の健康）」
２． バリ島で感じた市場結果
（1）Personal Care ＆ Beauty
・コスメや化粧品はあまりよく見てないが、シャンプーなどは特に普通
（2）Healthy Eating, Nutrition ＆ Weight Loss
＠ローカルスーパー
・フルーツの安さ。南国あるある（ドラゴンフルーツのカットフルーツ500gくらいで250円とか）
・白砂糖入りチョコレートは少なめ、多くがケーンシュガー（黒糖）
・ミルクやヨーグルト系も安価で、チアシード入など、フレーバーが豊富。 ケフィア飲むヨーグルト（無糖）も！（東京では、固形のケフィアヨーグルトが、成城石井とナチュラルハウスにあるくらい）
・ナッツ、スパイスは、とにかく多品種。オーガニックも豊富
・水！！酸度（pH値）にこだわりを持った水が３〜５種類も（フィジーも！嬉）ガロンの水も多いが、ほぼペットボトルなので、サステナブルは弱め（マイクロプラスチックも気になる）。
＠カフェ
・観光地以外でも、アーモンドミルク割が選択肢にある
（私は、植物性ミルクの中でも、ソイとオーツは控えてる
※ 理由は色々。講座で話してたかなー）
・ウィーガン、オーガニックの店か、バリ伝統料理（スパイス系）が目立つ
・ストローはプラスチック以外見てない。ここは残念
（3）Physical Activity
・今回はヨガ留学のため、他のトレーニング系の施設は分からず。ただ、ヨガは非常にナチュラル。５つ星ホテルにもエアリアルヨガがあるほど（東京の５つ星ホテルでは、フォーシーズンズがクラスを持っているくらい？他は、月１など単発）。
（4）Wellness Tourism
・５つ星高級リゾートホテルで、ヨガやスパ、アーユルヴェーダ、オーガニック食材の提供は普通にある。先進技術を使ったものはない。
（5）Traditional ＆ Complementary Medicine
・５つ星ホテルでアフタヌーンティーをした際、「ジャムウ」というバリ伝統生薬がメニューにあった。ジャムウというのは、植物の実や皮、葉っぱや根などを調合してできたドリンクで、そのエキスをスキンケア用品などにも使われており、日本にもコスメはたまにある。
これは、日本のホテルで生姜湯や梅醤番茶が出てくるイメージに近い。観光向けかもしれないが、国の魅せ方・プロモーションの参考にはなる。
（6）Public Health, Prevention ＆ Personalized Medicine
・不明
（7）Wellness Real Estate
・不明
ウェルネスに力を入れたり自然を活用したホテルは多いが、デジタル系は少ない可能性大。
（8）Mental Wellness
・不明
（9）Spas
・安価！！普通のホテル（４つ星くらいかなー？）で、４時間の施術で15,000円とか。基本、日本より施術時間が長いコースあり
・アーユルヴェーダが、日本より手軽に受けられる
・取り扱う美容品は、自然由来のものだけでなく、動物実験なし、ラノリンフリー、アルコールフリーなどこだわった店もある
・シャンプー台やドライヤーなどには、こだわりが見られない。というより日本の昭和時代のような感じでリクライニングなし（ホテルスパでも）。
（10）Thermal/Mineral Springs
・今回は行けてないが、薬草サウナなどもある
（11） Workplace Wellness
・不明だが、オープンスペースで自然を感じながら仕事できる場所はあり
他
バリ島は、神々の国と言われるように、自然と調和した国であることが私の第一印象。国民は、決して生活環境が整っているとは言えないが、温かい人が多くオープンマインドな国民性をもつ。
「チャナン」と呼ばれる小さな供物がそこら中の道端に見られ、祈りが身近。特別な日にお寺に備えるものでもなく、日常の一部に祈りがある。
やはり、デジタル系は弱い。スーパーのレジもキャッシュレスはあるものの、セミセルフやセルフレジは見なかった。観光地になるとアメックスカードが使える場所もあるが、基本はJCBやマスターカード。とはいえ、欧米系の観光客も多くいた。
少しローカルで自然が多いエリアに行くと、欧米観光客が多く、高級リゾートでは中華系観光客が多い印象。
３． まとめ
・テクノロジー導入は少なく、SDGs意識は薄い。
・美容や食は、特に自然を意識されたサービス／物が多い
個人的に、バリ人は「自然と共にある意識」をもっていると感じました。SDGs意識は薄いものの、環境問題を踏まえた行動変容がうまれることを願う。ただ、国の発展度合いを踏まえると、国民の意識から変化するというよりも、外国人からの影響を受け、変化していくと予想。
先進技術が少ないが故、自然という国の持ち味を活かした店づくりや、伝統文化を活かしたサービス提供がごく普通にあり、こうした資源の活かし方は、今後日本という国が再建していく上で参考になる。
・・・と、かなり個人の見解が多いnoteになってしまいましたが、私自身の備忘のためにも書き留めておきたく。笑
誰かの参考になれば嬉しいです。
それでは、また書きます♪
Love SoLa♡