LG生活健康 姜大元氏に聞く「王道のマーケティング戦略で販路拡大。DgSの新定番を目指す」

バラエティストアで先行販売売れ筋だけをチェーンストアへ展開—LG生活健康が日本に進出してからこれまでの経緯を教えてください。 姜　弊社では2017年にオーラルケアブランドの「リーチ」を買収するなど、日用品を中心に展開してきました。日本国内では、2012年に銀座ステファニー、2014年にエバライフを買収して、売上を伸ばしています。 現在は売上のうち55％をコスメが占めており、残りを生活用品と飲料が占めているという構成です。ドラッグストア（DgS）業界の方には、コスメの仕入