【一言で言おう！】

皆さんにも心に残るキャッチコピーがたくさんあると思います。

最近では「おつかれ生です」でしょうか。同じ会社のもう1つのブランドとのキャラクターの違いを鮮明にしつつ、何をお客様に提供するかを見事に表しています。

自分が多少なりとも関わってきた商品はどうだったかな、と振り替えてみました。私自身が作ったわけではありませんが、キャッチコピーが浮かびました。

「油汚れに〜、ジョイ！」

台所用洗剤市場の2大ブランドがどちらも「手に優しい」のみを訴求していたので、あのメロディーとともに、シンプルに、そしてパワフルに消費者の心に刺さりました。

売り手は商品をよく知っていて、さらに、お客様にもできるだけ多くのことを理解して欲しいと思うので、つい、たくさんのことを言いたくなります。
しかし、人はいっぺんに3つ以上のことをすぐには覚えられない、とよく言われます。語れば語るほど本当に覚えて欲しいポイントを覚えてもらえない、という逆効果が生まれることも少なくありません。

皆さんも、ぜひ、ご自身の商品やサービスの提供価値を一言で表すことに挑戦してみてください。「そもそも・・・」と繰り返し考えてみると答えにたどり着くかもしれません。簡単ではないですが、できあがったらものすごい武器になります。