オギロとたかちゃん　～同じパン屋でも、かたや海外進出・かたや廃業～

（この記事は、2024.02.07に公開したブログを元に再投稿しています。）

こんにちは、
売れるメッセージとデザイン性の融合で反響を生む広告に変える
《 🧏‍♀️女性視点専門 》 IKEDesign 池本です！

今日は

[ 売り方の違い？ 廃業vs海外進出 ]

という話について
お伝えしたいと思います😊

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少し前、先月の話。

【 オギロパンが つぶれた 】

というショックなニュースが
飛び込んできました！



私の地元、
広島県三原市の老舗パン屋さんです。

（大正7年から105年続いていたそうです😲）

そんなに長く続いていた事は知らなかったのですが
地元の方なら誰もが一度は
食べたことがあるのではないでしょうか。

「え！？

確か、、、
荻路先輩が後を継いでたよね。

（お会いした事はありませんが、実は高校の音楽部の先輩）

じゃぁ、しゃりバター食べれんくなるん？

さみしいね。。。」


そう、母と話をしました😥

▲しゃりしゃりバターパンが有名で、母も好物でした。
噛むときにクリームの中の砂糖がシャリシャリします＾＾

※引用：株式会社オギロパン「オギロパンとは？」,2024年2月https://ogiro.jimdofree.com/%E3%82%AA%E3%82%AE%E3%83%AD%E3%83%91%E3%83%B3%E3%81%A8%E3%81%AF/

その時、思ったんですよね。

《たかちゃん、は海外進出なのに》と。

三原市で有名なパン屋に
「八天堂」があります。

（今は全国で有名ですね😊）

▲八天堂のクリームパン。見ると食べたくなります！
※引用：八天堂オンラインショップ「くりーむパン」>
（くりーむパンカスタード6個詰め合わせ）
, 2024年2月 https://hattendo.jp/shop/c/ccreambun/

八天堂は
私が高校生の頃、、、
「たかちゃんパン」だったんです！

（元々は和菓子屋さんだったそうですが）

「たかちゃんのぱん屋」という名前で
三原のアーケード通りにお店があり、
部活のお昼用などに買っていまして、
個人的に好きなパン屋でした😊

惣菜パンとか、
のっている具が多いんですよね！

でも、その時は
普通のパン屋さんでしたし、

どちらかというと
オギロより有名ではなかったように思います。

オギロはスーパーのパンコーナーにも
置いてありますしね。

でも2024年、、、

かたや【海外展開】

かたや【廃業】です・・・。

以前、マーケ目線で見たときにですね、
八天堂は美味しいのはモチロンだと思いますが、
売り方も上手という印象がありました。

八天堂は確か
三原からではなく、
★東京で売り出して★
有名人などに取り上げられたりして
有名になったはず、です。

それも、
クリームパンだけに絞って売った。

クリームパン以外を捨てて

「１つに絞って」

「場所を変えて売った」

のですよね。

しかも、

パンというより、
手土産として喜ばれる
「スイーツ🍰」という位置づけで売った。

（価格もパンだと高いけど
　スイーツと考えればお手頃のちょうどギリギリのライン！）

もちろん、事業拡大されてる
細かな理由は沢山あると思いますが、、、
これらの売り方が大きいのではないでしょうか？

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

• 商品を絞る

• 売る場所を変えてみる

• ポジショニングが大切ポジショニングが大切

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とマーケティングで沢山学んでいたとしても・・・

それを見事に実践されているのは
なかなか出来ないことだなぁ、
と思ったことがあります！

八天堂のクリームパン。
クリームが多くて
ふわふわ×しっとり生地で
見てると食べたくなっちゃいますが、

オギロのしゃりバターも、
最後にもう一度だけでも・・・
食べたかったです・・・涙

（他にもエトランゼ、というアルミ紙の上に
　甘めの生地がぐるぐる巻いてある柔らかいパンも、
　ちぎって食べるのが好きだったのでさみしいです）

人間、手に入らないと分かると
本当に欲しくなっちゃいますね😏

それでは今日は
今日はこの辺で！

最後までお読みいただき
ありがとうございます。

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