若者の○○離れ、ではなく、若者離れ。
2016年発行の書籍ですが、本書の考え方は今も十分に通用すると感じます。
第1章を執筆している電通・吉田将英さんは次のように記します。
量の影響力の少なさを理由に、社会全体が「高齢者最適化」されていく結果、そもそも若者に対して向き合っているサービスや商品、社会の仕組みが減ってきているといえます。すっかり定着した「若者の○○離れ」というフレーズですが、このような社会の構造から鑑みると、離れていっているのは若者のほうではなく、むしろ大人や社会のほうだと言うことができます。その前提を考慮せずに、「若者が思いどおりに動いてくれない」というもどかしさを、いくら「若者の○○離れ」という言葉で表現したところで、若者側から言わせれば「そもそも僕らのほうを向いていないでしょ？」「離れているのは大人のほうじゃないの!?」という心境ではないでしょうか。
現代の日本社会における「若者と社会の関係性」は、若者の少数化を大きな要因として、「社会の若者離れ」という現象が起きているといえます。これが「なぜ今、若者と対話する必要があるのか」という理由の大前提です。
「社会の若者離れ」というのは、痛いところを突く言葉だと思いました。
*
そんな感じで本書を読んでいると、タイミング良く（というべきか）、柴那典さんのブログがヒットしました。
マクドナルドのCMで、アジア全域では韓国のNewJeansが起用されているにも関わらず、日本では「温故」的なところにとどまっているというのです。
ちなみにマクドナルド絡みのCMでいうと、今年初めにはPUFFYを起用したクリエイティブも物議を醸しました。「平成バーガー大復活」というのも、同じ流れのように感じます。
批評家をはじめ、多くの方が本件について健全に憂いている中で、以下のツイートのような声もあがります。確かに商業的な結果だけみれば、ツイート投稿者がいうように「平成焼き直し」の方が良いのでしょう。
日本の人口の50%は
— 湘南ガンバーレ現地3勝5分7敗 (@UWlWs3gRu7feIGG) May 26, 2023
50歳以上の中高年です
中高年が人口の多数派
なので、若者向けのkpop
を使うより、平成焼き直し
キャンペーンのほうが
集客できます
若者が少ない日本で
kpopを使っても利益が
あまり出ないので
起用はしません https://t.co/UKixM7FJk4
だけど、もちろん答えは分からないけれど、柴さんが言うように「それで良いのか？」という気分にはなります。
まあ厳密にいえば、『若者離れ』という本と、マクドナルドの新CMは重なるところが少ないかもしれません。でも、僕には何か似たような「におい」を感じてしまいます。
社会の若者離れと、日本が相対的に貧しくなっている現実。
論理はかなり飛躍していますが、この両者はどこか共振しながら、相互に負の影響を与え合っているように感じます。やや悲観的な見方でしょうか。
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