ショップオープンで、ワイン投入を３本にした理由
Vol.016
ヴィーノサローネのネットショップをオープンして、早10日が経ちました。少しずつトラフィックが増えているようです。ありがとうございます。
オープンに際し、手掛けた販売促進は、BASEからインスタグラム（＠vinosalone）やこのnoteへのリンクを双方向で貼ったところまで。
いま、つぎの販売戦略の準備に入っています。
さて今回は、ヴィーノサローネのネットショップ開設で、ワインのラインナップをなぜ３本（３種）に絞ったのか。その狙いを綴ります。
いま一度、ヴィーノサローネのプロジェクトの主旨を振り返ります。
ヴィーノサローネは、実店舗を持たずに、ネットショップのみでワインを販売するのが目的です。ファッションエディターでもある主の知見を活かして、ほかのワイン販売とは異なる視点で迫る。写真やテキスト、タイトルをきっかけに、イタリアワインの魅力をより多くのひとに伝えること。
それゆえ、ネットショップのBASEに紐づけるインスタグラムの見せ方は、最重要事項です。インスタグラムのつくりを、主なりに練りました。
まず、ショップを立ち上げる前、インスタグラムの特性をあれこれと検証。
すでに見慣れた、写真レイアウトのフォーマットに、実は重要な法則が隠されていたのです。現在、インスタグラム側で設定したフォーマットは、横一列に３点の画面（マス）が並びます。これがポイントです。ワインのラインナップは３本に決め、横一列に並ぶ３点の画面にぴったりと合わせました。
さらにいえば、フォーマットを３の倍数でとらえて写真を構成すると、結構おもしろい見せ方ができるのではないか。ヴィーノサローネのロゴは９分割して、大きく配置しました。
ワインを３本に絞り込んだ理由は、もうひとつあります。
Vol.11で書いた森岡書店のコンセプトを、ネットショップで置き換える試みです。１冊の本のみを紹介し、その本を１週間かけて販売する、というのが森岡書店の方針ですが、ヴィーノサローネは、横一列をひとつの単位と見立て、３本を最小単位としました。
もっと工夫を加えました。
ボトル１本を縦に２分割して、見せる方法です。
３本のボトルで計６マスを使います。大きくボトルをレイアウトし、存在感を演出しました。
このようにインスタグラムのフォーマットを解釈し、オープニングのワインを３本に厳選したのです。
◎ショップオープンに投入した３本（３種類）のワインです。
スキオペット “コッリオ・フリウラーノ 2019”
カンテ “ヴィトヴスカ 2019”
パラスコス “アンフォレウス・リボッラ・ジャッラ 2015”
３本すべて、白ワインの名産地フリウリ・ヴェネツィア・ジューリア州産。イタリアのワインと言えば、濃厚な「赤ワイン」という時代が続きましたが、いま注目されているのは、「白ワイン」です。特に、最後のパラスコスが、話題の多い「オレンジワイン」。「白ワイン」のようでいて、「白ワイン」ではない。赤ワインと同じ発酵法を取り入れ、独特の色味や風味、味わいをつくり出した「オレンジワイン」は、日本でもとても人気があります。
次回の“ディアリオ ヴィーノサローネ”に続きます。