MEOサービス責任者が伝授！データ分析に必要不可欠な4つのポイント
こんにちは！デジタルマーケティング事業部の長澤です。
先月はMEOコンサルタントについての記事を書かせていただきました！
▼ 前回の記事をまだ読まれていない方はこちらから
今回は、MEOサービスの分析において必要なスキルについて記事にまとめていきます。
はじめに｜MEOとデータ分析
本編に入る前にまずはMEOとデータ分析についてお話します。
データ分析は、MEOの成功に欠かせない基盤です。単にデータを分析して終わりではなく、その結果を組織で共有し、Googleマップなどの地図検索での集客向上に活かしていくことが重要になります。
そのため、次に挙げる4つのスキルが必要不可欠です。これらが揃うことで、MEO施策を効果的に進め、競争が激しい地図検索の中で競合店に差をつけることが可能になります。
01｜分析の目的を明確にするスキル
02｜分析に必要なデータを準備するスキル
03｜ツールをうまく扱うスキル
04｜粘り強く人と向き合うコミュニケーション力
それでは、項目ごとに一つずつ見ていきましょう！
01｜分析の目的を明確にするスキル
MEO施策において、データ分析の目的をはっきりさせることは最初の重要なステップです。
例えば「特定の地域で競合より上位表示を目指す」「クチコミの改善が集客にどのように影響するかを確認する」といった具体的な目標を設定する必要があります。
目的が明確ではないまま分析を進めると、「なぜこのデータを見ているのか」「分析結果をどう活用すればよいのか」が曖昧になり、効果的な施策につなげられなくなります。
MEO施策の成功には、「なぜそのデータを分析するのか」を明確にし、結果を施策に反映させる力が必要です。
02｜分析に必要なデータを準備するスキル
MEOにおけるデータ分析では、Googleビジネスプロフィールのデータや競合分析データを適切に準備する力が求められます。
例えば、検索順位、クリック数、表示回数、クチコミの内容など、MEOに関連する多くのデータがありますが、これらはそのままでは分析に使えないことが多いです。
そこで、データの加工や統一、必要な情報を抽出する作業が重要です！
この準備が整っていなければ、「データが揃わず分析が進まない」「誤ったデータを基に施策を立ててしまう」という事態が発生する可能性があります。適切なデータ準備は、MEO成功の土台を築く大切なステップなのです。
03｜ツールをうまく扱うスキル
MEO施策の分析には、ExcelやBIツール、Googleスプレッドシート、またはPADやGASのといったプログラムを使用する場面が多くあります。
これらのツールを駆使して、Googleビジネスプロフィールやアクセス解析データを視覚化し、分析結果を分かりやすく提示することが求められます。
ツールの使い方を理解し、効率よくデータを処理できるスキルがあれば、店舗や企業にとって価値ある成果物を作成し、MEO施策を円滑に進めることができます。ツールを使いこなす力は、データからインサイトを得るための鍵となります。
04｜粘り強く人と向き合うコミュニケーションスキル
MEOにおけるデータ分析では、チームやお客様、他部署とのコミュニケーションが欠かせません。
例えば、Googleビジネスプロフィールのデータ提供を依頼する際や、分析結果をもとに競合店との差を埋める施策を提案する際には、人と粘り強く向き合う力が必要です。
また、MEO施策の結果が数字だけでは分かりにくい場合、関係者に分かりやすく説明し、納得を得る力も求められます。このコミュニケーション力がなければ、せっかくの分析結果が組織内で活用されないまま終わってしまうこともあります。
まとめ｜MEO施策の成功を左右する、4つのスキル
ここまでお話ししてきたようにMEO施策の成功には、データ分析を支えるこれら4つの力が必要不可欠です！
まずは分析の目的を明確にし、データを準備する。
そして、さまざまなツールを使い、施策に関わる人と粘り強くコミュニケーションを取ることで、地図検索の競争を勝ち抜き、店舗や企業の成長に貢献することができるようになります！
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いかがだったでしょうか？今回は、MEO施策を成功させるために必要な4つのスキルをまとめました。
前回MEOコンサルタントについてまとめた際も書いたように、MEO施策を行うお仕事は一見地道な作業ですが、データから導き出す些細な仮説検証の積み重ねによって成功するのです。
MEOにも限らず、さまざまなデータ分析の世界でも必要になってくるスキルだと思うので、ぜひ意識してみてください👀
ここまで、ご覧いただきありがとうございました！
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