ダイニーのリブランディングの裏側/後編デザイン展開
1.生まれ変わったダイニー
飲食店のモバイルオーダーサービスで広く知られて株式会社ダイニー（旧：dinii）は、2024年9月にシリーズBラウンドで74.6億円の資金調達や新サービスを発表。飲食業界のあらゆる課題解決をしていく外食産業のインフラを目指しAll in One Restaurant Cloud.という新しいタグラインを設定。併せてブランドロゴを刷新しました。
新しいロゴにはお客さま、飲食店、ダイニーの三者が一体となって飲食業界を発展させていくという共創を示したシンボル「スリーピラーズ」を冠しており「のれんを守る」という思いも込められています。
ロゴ刷新を基軸とするリブランディングの実装を行なったのは社内外のデザイナー合同のリブランディングプロジェクトチーム。約3ヶ月間という短期間の中で、経営陣やダイニー社員と連携を行いながら条件や目標を設定。コンパクト且つ耐久度の高いブランド構築を行いました。
ダイニーの新ブランドロゴについて簡単に紹介させていただきましたが、興味を持っていただいた方は ダイニーのリブランディングの裏側/前編ブランドロゴ をぜひご覧ください。制作過程やデザインコンセプトなどを記事にまとめております。
今回は後編としてダイニーのデザイン展開を紹介させていただきます。
2.デザインの展開
①基本要素
ブランドロゴを基盤に、6つのサービスカラーとその全てを内包したAll in Oneな黒をメインに設けたブランドカラー。ブランドロゴの正方形組を活用しボールドなシステムを設計したサービスロゴ。外食産業のインフラとして、オーセンティックで明瞭な印象を計ったタイポグラフィなどの基本要素が、新ダイニーのアイデンティティを模っています。
②コアグラフィック
情報過多な世の中でも、消費者がブランドを識別できるようブランドロゴをグラフィックに拡張し、メディア展開する際の核（コア）としたものがコアグラフィックです。新ダイニーでは、シンボルであるスリーピラーズを線として拡張したストライプ、面としてブランドの世界観を模っていくモノグラム（グラフィックパターン）を用意しています。フォーマルなシーンからカジュアルなシーンまでを多様なパターンを用意。同じ構成要素でありながらメディア用途に合わせて効果的に「ダイニーらしさ」を演出していきます。
③伝えるデザイン
カンパニーデック（企業ピッチ資料）は、投資家やパートナーに対してプロフェッショナルで信頼感のある印象を与えるために、視覚的な魅力と情報の明確な伝達を両立させるデザインが求められます。データや数値情報をチャートやグラフでわかりやすく視覚化してインパクトを持たせたり、ページ構成を工夫してストーリー感や読み手のリズムを意識するなどの配慮を行い、新ダイニーの魅力とビジョンが強く伝わるような仕上がり感を目指しました。前述の基本要素を構築する上でも検証を重ねた基準となるツールでした。リクルートサイトやサービスサイトなども同様の観点を意識し展開しています。
3.これからの展開
新たなダイニーは始動したばかりです。ブランドロゴと同様の設計でアルファベットを展開した「タイプフェイス」、ブランドで活用する「イラストやアイコン」、各サービスの「キービジュアル」など、今日も様々なメディアやツールの制作を進めていき、より効果的で魅力的なダイニーのブランドアイデンティティを整備していきます。
ここまで長らくのご拝読ありがとうございました。信頼されるブランドとなれるよう今後も成長を続けていきます。引き続き新ダイニーをよろしくお願いします。
リブランディングプロジェクト スタッフリスト
企画制作 / ダイニー, テコ, ITEM, de-sign
ブランドディレクター / 根岸紗菜
クリエイティブディレクター / 石井玲緒
アートディレクター / 石井玲緒, 青誠矢
グラフィックデザイナー / 青誠矢, 小林寛, 杉本直央, 川上浩範
Webディレクター / 中野敬一郎
Webデザイナー / 小島香澄
フロントエンドデベロッパー / 長澤十生, 石井葵
タイプデザイナー / Nivirus
モーションデザイナー / 浅野僚太
イラストレーター / 小林寛
フォトグラファー / 畑賢太郎（ポートレート）, 菊地慶浩（スチル）
◼株式会社テコ
株式会社テコは東京都渋谷区のデザイン会社です。グラフィックデザインからオンスクリーンデザインまで領域を横断しながら本質的課題にアプローチすることを軸としています。広告・VI開発・ブランド開発など幅広く手掛けています。
◼株式会社ダイニー
株式会社ダイニーは、「“飲食”をもっと楽しくおもしろく。」をミッションに掲げ、すべての人の飲食のインフラとなることを目指し、飲食店に特化した All in One Restaurant Cloud.を開発・提供しています。 モバイルオーダーやID-POSから、売上向上のためのCRM、従業員の管理ツール、そしてモバイル決済まで、飲食店経営のあらゆる課題を解決していきます。 飲食業界に入り込み、店舗や従業員、顧客を深く理解したプロダクト開発により、テクノロジーの力で飲食店の経営をサポートし、お客様の飲食店での体験価値を劇的に変えていきます。
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