読書記録「勝てるデザイン」

読んだ本

『勝てるデザイン』
元・任天堂デザイナーであり、
現在デザイン会社で代表を務める前田高志さんの著書です。

読んだきっかけ

応用編である「愛されるデザイン」を先に読み、基礎編である「勝てるデザイン」も気になったので読みました。

印象に残ったフレーズ

その1：フォント

デザインは文字が9割

駆け出しデザイナーはまず文字を攻略すべし、と書かれていました。
（3〜5年経験を積み、文字やレイアウトを極められたら、次のフェーズに向け脱皮すべしとのこと。）
デザインがダサく見える要因はフォント、と聞いたことがあります。料理も食材がいい方がより美味しくなるのと同じで、デザインも素材となるフォント選びが大事。
そして使い方。役割に応じたサイズや文字間、行間の使い分けが重要。

私はグラフィックデザインに触れてから、文字選びや使い方の重要さを実感しました。グラフィックはwebサイトのようにスクロールの必要がなく、1枚で目に入るものが多いです。フォントの違いで、受ける印象・表現できる世界観が変わるのだなと思いました。

コーヒーゼリーパフェのポスターデザインをしました☕️
テイストの異なる２案ができました😎世界観作りを目標にしていきたい！
コンセプト：厳選した珈琲豆を使用した上品なコクと深みに加え、パフェのかわいらしさ、味の変化を表現。
制作時間：10時間#グラフィックデザイン #CF https://t.co/mEjgWxq8RH pic.twitter.com/TvZjrcSN6U

— ナカハル (@nkhr_design) August 31, 2024

その2：客観視

・いかにお客さん目線になれるか
・物理的に自分の手から離す

デザインはある目的のために存在するので、見た人がどう感じるか、気持ちが動くかが全て。それにはお客さん目線、つまり「客観視」が何よりも大事。ノンデザイナーの方（むしろお客さんになりうるので最適）含め、他人の目線はやはり大事なんだと思いました。

個人的にすごく使えるなと思った、
自己完結できる客観視が、寸劇です。

「お、こんなところにこんなものが」
「なになに〜？」

と、1人寸劇で対象物を見ます。

さらに、
「この情報分かりにくい！」
「この文字読みにくい！」

と、鋭いツッコミを入れる。関西人は得意なのではないでしょうか。

これ、いわゆるデザイン以外でも実践できるなと思いました。
例えば、
・メール文章（スタートは「なんかメールが来たぞ！」）
・メルカリの出品ページ（スタートは「なんか新しく出品されてる！」）
上記は、相手に何かを伝える手段に該当します。
デザインも、何かを伝えるツール（手段）だと考えています。
適切に伝えられるか、客観視のための寸劇。私もやってみようと思いました。

客観視についてもう１つ、印象に残ったフレーズは
「物理的に自分の手から離す」。

仕事で上司に資料の確認を依頼する時。
「これで提出しよう！」と上司の机に向かう途中に、「ここやっぱ変だな」と気づく。
本書によると、これは「自分の手から手放した」から気づける現象です。

歌もそうだと思います。カラオケでは気持ちよく歌えたのに、録音を聞くと音程がフラットすぎたり、よくあります（私は）。
上達する人は、手放して客観視しているのだと思います。

※余談ですが、私の推しの楽曲「ハナツ」。　
彼らは「頑張れ」と言わない応援ソングが多く、この曲もそう思います。全国高校ラグビーのテーマソングだったからか、ラガーマンに人気（私調べ）。ぜひ聴いてください。

その3：デザインがダサくなる理由

デザインのパワーバランスが「思考」に偏りすぎると必ずダサくなる

道筋立てた思考は必要だが、あれよこれよと思考を盛り込んでしまい、ダサいデザインとなってしまう。

怖いのは、自分でそれを気づけないことだと思いました。
ここでも客観視が重視されそうです。

デザインはそもそも魅力的である必要があり、
思考と造形を往復するのが理想的。
コンセプトは後付けでもいい、造形から生まれたデザインがあってもいい
これは私には衝撃でした。

私も後付けでデザインに意味を含ませたことがあり、それはずるいことだと思ってました。
後から意味を持たせてもいい。
自分の中で自由度が上がったような気がしました。

その4：誰しも日常的にデザインしている

目的のために沢山の可能性を思考し、その中から最適なものを選ぶ
これも立派なデザイン

なんと私たちは日常的にデザインをしていると書かれていました。
今年からデザインを学んだ（と思ってた）自分には衝撃でした。
本書に書かれていますが、デザインとは思考と造形の掛け算。その思考の部分は「可能性や選択肢を増やし、その中から最適なものを選び取る」行為です。つまり、

・仕事の優先順位を決める
・メールの言葉選び
・友達にプレゼントをあげる

これらも全てデザインです。デザインは日常生活に溢れています。
この章の内容ですが、ご本人がnoteに記されていました。貴重すぎ！

人に何か伝えることが目的である場合、やはり客観視によりデザイン（ここでは「最適な選択」の意味になりそう）を良くできる、と解釈ができます。

メールだったら、受け手の立場に立って文章を考える。
プレゼントだったら、受け手の反応を考える。

これ無意識にやってる人も多いと思います。
プレゼント選びや何かのサプライズの企画など、私も大好きです。相手の反応を考えるとワクワクします。だから、舞台に立つのも好きなのかも。

自分ごとにして、良いものに執着することで、クオリティを引き上げる。
仕事や日常生活にも活かせそうです。

感想とまとめ

印象に残ったフレーズ2~4に共通して「客観視」のワードが登場しました。

私が合唱団webサイトを作成した時、
TOPページのデザインはメンバー（ほとんどノンデザイナー）にも確認を依頼しました。

「これは〇〇じゃなくて▲▲に見える」
「これは色が濃い方がいい」

など、思いの外、意見をもらったことを思い出しました。
「言われてみれば違和感」に気づかせてくれるのは、デザイナーだけとは限らないですね。

各コンテンツに著者の体験や思考が盛り込まれており、
「こんなにいいの？」と思うくらい盛りだくさんでした。
読む時期やタイミングによって、印象に残るフレーズが変わりそうとも思いました。
定期的に読み返したい本です。