ルイ・ヴィトンが茨城県から撤退。その背景と今後の展望
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こんにちはマスオDX(デラックス)です。
みなさん海外ハイブランドといえばどのブランド名をイメージされますでしょうか？
シャネル・ヴィトン・グッチ・などなど。。。
時々に流行りもあったり新しいブランドへの注目が大きく伸びてきたり。
自分は田舎育ちなので東京に出てくる前の、
高校生時代くらいまではブランド名とか一切分からずでして。
おかんが使っている古びたシャネルとか、
ハイブランド=おばちゃんメーカーくらいのイメージで考えてました。
そんな中大学生になって東京に出てきてイメージが一変しましたね。
いわゆるデパート的なショッピングセンターに並ぶハイブランドの店舗を見て、
キラキラしててすごいなーと思いました。
あと大学生くらいになるとみんなちょっとずつそういうのに手を出し始めるんですね。
女性のみならず男性も。
高校卒業くらいまではなんのことないボロボロの財布を使っていた友人が、
久しぶりの長期休暇で顔を合わすとグッチの財布を自慢してきたりw
今から思うと可愛いものですがw
そんな中でもヴィトンといえばいわゆるハイブランドの代名詞なのではないでしょうか？
田舎育ちの自分が知らなかったように、
そう言ったハイブランドの店舗があるもしくは行ける距離にある、
というのは一種の都会ランクみたいな感じになるんですかね。
もちろん自分が生まれ育った都道府県でも県庁所在地に行けば多分あったのだと思います。
そんなルイ・ヴィトンが茨城県から完全撤退するとのこと。
これまでは直営店を百貨店に出店されていたらしいのですが、
2024年のクリスマス商戦後に閉店されるようです。
こちらを持って茨城県からは完全撤退となるとのこと。
ハイブランドと日本の取り組みについては、
この冬にニセコのスキー場のゴンドラがヴィトン仕様になったり、
新しい施策がもろもろ始まっています。
反面単純に県庁所在地とか、
そこのエリアで人が多いエリアだからという人口だけの出店は割に合わなくなてきているのかもしれませんね。
ハイブランドはそれを身につけたその人と言った体験を売るものと思います。
街中ではなくリゾート地などこれまでイメージしなかったようなところで、
店舗やタイアップと出会う機会が増えてくるかもしれませんね。
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■AIによる記事
こんにちは、マスオDX（デラックス）です。みなさん、海外のハイブランドといえば、どのブランドを思い浮かべますか？シャネル、ヴィトン、グッチなど、時代ごとの流行や新興ブランドの台頭もあり、選択肢は多様ですよね。
ハイブランドとの出会いと変化
私自身、田舎で育ったこともあり、東京に出てくるまではハイブランドに無縁でした。高校生の頃は、母が持っていた古びたシャネルのバッグを見て「ハイブランド＝おばちゃん向けのメーカー」というイメージを持っていたくらいです。しかし、大学で東京に出てきたことでそのイメージは一変しました。
デパートに並ぶハイブランドの店舗はキラキラとしていて、大学の友人たちがちょっとずつそういったブランドに手を出し始めるのを目にすることに。中には、高校時代に使っていたボロボロの財布から、久しぶりに会ったらグッチの財布に変わっていた友人もいました。今ではそれも可愛らしい思い出です。
茨城県からヴィトンが撤退
そんなハイブランドの代表格ともいえるルイ・ヴィトンが、茨城県から完全撤退することが決まったようです。これまでは県内の百貨店に出店していましたが、2024年のクリスマス商戦後に閉店。これにより、茨城県からヴィトンの直営店は消えることになります。
ハイブランドの戦略と地域差
ヴィトンの撤退は、単純に「人が多いエリアだから出店」という戦略が割に合わなくなってきたことを示しているのかもしれません。人口だけを基準にした出店よりも、今後はより特別な体験を提供できる場所に焦点を当てる動きが加速しているようです。
例えば、今冬にはニセコのスキー場でヴィトン仕様のゴンドラが登場するなど、リゾート地とのタイアップが進んでいます。これまでブランドの存在を感じなかったような場所でも、今後はハイブランドとの出会いが増えるかもしれません。
ハイブランドは、ただ物を売るのではなく、そのブランドを身につけた時の体験や感情を提供するもの。これからは、都会の店舗に足を運ぶのではなく、特別な体験の場で出会うというスタイルが主流になるのかもしれません。