値下げがブランド価値に与える影響

価格がブランド価値にどのような影響を与えるのだろうか。まずは、価格と品質が消費者の中でどのように結び付いているのかについて、考えてみよう。 価格の品質バロメーター機能消費者の中で、価格が品質を判断するための機能を果たすというもの 価格の品質バロメーター機能が作用しやすい場合には、消費者は価格が高ければ品質が良いのであろうといった具合に判断する傾向がある。 値下げが消費者に推論させるある企業で値下げ政策が行われた場合、消費者がその値下げ理由について推論する可能性があること