企画の教科書 #6 アイディアが溢れ出てくる企画のさまざまな発想方法

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さまざまな発想技法

　発想法や創造技法と呼ばれるものは、数え切れないほど存在し、一説によると、世界には、300種以上あるとさえ言われています。下記は、代表的な技法です。

①発散技法

　発散思考を用いて、事実やアイディアを出す方法です。発散思考とは、物事の辻褄が合っていようが合っていまいが、にこだわらずに、様々な視点から答えを考え出そうとする思考です。ある課題が存在していたとき、関連性がありそうな情報・知識を広くできるだけ多く想起する思考で、「根拠はないけど何か気になる」程度の不明確な関連性をもつ情報・知識を集めることが重要とされています。

②自由連想(思いつくままに自由に発想する方法)

1. ブレインストーミング法(ブレーンストーミング法)

2. ブレインライテイング法(ブレーンライティング法)

③強制連想(各種ヒントを強制的に結び付けて発想する方法)

1. 欠点列挙法
   　欠点を列挙し、解決法を発想する方法です。最初にテーマを決定し、そのテーマの欠点や欠陥を解決したときのことを考え、その後にそれを実現するアイディアを考えます。
   

2. 希望点列挙法
   　欠点列挙法は欠点から責めますが、希望点列挙法は「こうなったら良い」「こうなってほしい」と考えてから、それを実現するためのアイディアを出します。
   

3. チェックリスト法
   　ブレインストーミングの生みの親、アレックス・Ｆ・オズボーンが考案した発想法で、準備したチェックリストに沿って考え、アイデアを発想する方法です。オズボーンのチェックリストは以下の９つがあります。
   

   1. 転用できないか？

   2. 応用できないか？

   3. 変更できないか？(意味合い・色・形・音・動き等･･･)

   4. 拡大できないか？

   5. 縮小できないか？

   6. 代用できないか？

   7. 再利用できないか？

   8. 逆転できないか？(上下左右、前後、順番等･･･)

   9. 結合できないか？(ミックス、組み合わせ)
      

4. 5W1H／5W2H法
   　いつ(When)
   　どこで(Where)
   　だれが(Who)
   　なにを(What)
   　なぜ(Why)
   　どのように(How)
   　＋いくらで(How Much)
   
   　例：
   　来年までに
   　都内で
   　営業部が
   　新サービスを･･･どのような？→別発想法
   　売上げUPのために
   　斬新な方法で･･･どのような？→別発想法
   　これまでにない低価格で提供する。
   

5. 属性列挙法
   　テーマの特性を分析してアイディアを出す発想法で、アメリカ・ネブラスカ大学のＲ.Ｐ.クロフォードが考案した発想法です。テーマの属性を、名詞的属性、形容詞的属性、動詞的属性に分類して列挙、属性の３つの区分を検討、追加、修正をして、テーマの改善につながるものを導きだします。

④類比連想(テーマの本質に似たものをヒントとして発想する)

　NM法：うまくいっている成功例(自然界が望ましい)を参考にすること。

⑤収束技法

　発散思考で出した事実やアイディアをまとめあげる技法

⑥空間技法

※データを既存の分類にまとめたり、類以のデータを集めて新分野をつくってまとめたもの

　KJ法

⑦系列型法(原因・結果や時間の流れなどを系統的にまとめる方法)

1. 特性要因図

2. 関連樹木法

発想サポートチェックリスト

(1)対比発想のチェックリスト

①　□ 物理的に考える　←→　□ 心理的に考える
②　□ 肯定的に考える　←→　□ 否定的に考える
③　□ 直接的に考える　←→　□ 間接的に考える
④　□ 形式的に考える　←→　□ 実質的に考える
⑤　□ 合理的に考える　←→　□ 情緒的に考える
⑥　□ 全体的に考える　←→　□ 部分的に考える
⑦　□ 内(因)的に考える　←→　□ 外(因)的に考える
⑧　□ 強制的に考える　←→　□ 誘導的に考える
⑨　□ 接近的に考える　←→　□ 回避的に考える
⑩　□ 促進的に考える　←→　□ 抑制的に考える

相反する視点から複眼的に発想してみる

(2)変化発想の為のチェックリスト

　１　□大きさを変えてみる
　２　□色・形を変えてみる
　３　□素材、材料を変えてみる
　４　□器を変えてみる
　５　□中身を変えてみる
　６　□目的を変えてみる
　７　□使い道を変えてみる
　８　□機能を変えてみる
　９　□意味を変えてみる
１０　□視点を変えてみる
１１　□方法を変えてみる
１２　□条件、前提を変えてみる
１３　□構成内容を変えてみる
１４　□対象となるヒ卜を変えてみる
１５　□主体、客体を変えてみる
１６　口立場を変えてみる
１７　□気分を変えてみる
１８　□場所を変えてみる
１９　□位置を変えてみる
２０　□ルートを変えてみる

「もっと大きくしたり、もっと小さくしたり、もっと強くしたら、何か他の成分を加えたら、何か新しいものが出来上がっている」というように発想していきます。

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