【ニーズとシーズ】 ニーズは顧客や市場が求めている要求のことで、シーズは顧客や市場に提供できる技術や商品の種を指す。 マーケティングは、このニーズとシーズが重なる地点を狙えれば成功する可能性が高い。 そのために未来のシーズ（種）を戦略的に育てること=先行投資になる。