【5000字！】息抜きついでに理解する広告代理店の企業研究
1. 概要
まず、広告代理店の定義からきちんと定めましょう。
広告代理店はお客様を代理して、広告を行う者だと捉えがちですが、本質は広告代理店の「代理」は、「広告枠の売買を代理していること」が由来です。具体的に広告主（＝広告を出したい企業）がテレビや新聞などのメディアが提供する広告枠（＝広告を載せる場所）を広告代理店から買う事になります。
つまり、広告枠の売買の中では、広告主が消費者、新聞やメディアが生産者、広告代理店が小売り業者という構図です。
一昔前まで、広告枠を保有する
