日本で最初のグラフィックデザイナー・杉浦非水を知っていますか？
こんにちは、フェリシモミュージアム部のmitu.です。先日、展覧会「杉浦非水 時代をひらくデザイン」とのコラボについて、速報発表をしましたが、本日は「杉浦非水って誰？」という方に、その魅力を、ミュージアム部的視点で、５つのポイントに絞ってご紹介したいと思います。
（コラボグッズの詳細については、記事のいちばん最後をご覧ください！）
１．日本最初のグラフィックデザイナー
グラフィックデザイナーとは、パンフレットや広告のような印刷媒体やWebサイトに載せるグラフィックのデザインを行う職業。一般的には、広告代理店や広告制作会社、デザイン事務所、企業の広報部や制作部などが活躍の場。フェリシモでも、カタログやウェブサイトなどで、多くのグラフィックデザイナーのみなさまのお世話になっています。
そんな、現代の商業広告では欠かせないグラフィックデザイナーという職業。しかし、明治から大正時代にかけて図案（グラフィックデザイン）は、画家が片手間にやるもの、もしくは印刷所の版下工の仕事としての認識が強い時代でした。
まさに日本におけるグラフィックデザインの創世記。そんな中で非水は、図案に魅せられ、図案を研究し、図案の表現を追求したデザイナーなのです。
《東洋唯一の地下鉄道 上野浅草間開通》昭和2年（1927） 愛媛県美術館蔵
２．三越のブランドイメージを作る
明治から大正時代にかけて、ハイカラで最先端な空間といえば百貨店。そんな中でも、三越呉服店（現・三越）は、欧米のデパートを参考に、和風から洋風へ舵を切り、食堂・写真室・イルミネーションなどを設置し、次々と新しいことを始める革新的な百貨店でした。
大正3年 三越呉服店図案部にて
そんな三越に明治41年（1908）、非水は夜間勤務“嘱託”として入店。新設された図案部の初代主任となり、同店のポスターやPR誌の表紙など、様々なデザインを一手に担当。
左：《三越呉服店 春の新柄陳列会》大正3年（1914）愛媛県美術館蔵
右：《三越呉服店 新館落成》大正3年（1914）愛媛県美術館蔵
昭和9年（1934）8月末に退社するまで、27年にもわたって三越に在籍。いつの頃から「三越の非水か、非水の三越か」とささやかれるほどに！ この非水の一連の仕事は、近代日本における“ブランディング”の最初の成功例とも言われています。
３．嘱託であり続けた働き方
三越での活動を中心に据えてはいるものの、あくまで三越の”正社員”ではなく“嘱託”であることを貫き続けた非水。三越以外にも、カルピス、ヤマサ醤油、日立電気、出版社など、数々の企業の仕事を請け、多くの代表作を残しています。
《爽快美味滋強飲料 カルピス》大正15年（1926）愛媛県美術館蔵
《ヤマサ醬油》1920年代 愛媛県美術館蔵
大蔵省専売局（現・JT=日本たばこ産業）でも嘱託として、たばこのパッケージ図案を担当し、多数のデザインを生み出しています（東京会場が「たばこと塩の博物館」なのも納得！）
《NIKKO》1949年（商品発売年）たばこと塩の博物館蔵
多様な働き方がうたわれる現代。”嘱託”という方法で、デザインを磨き続けた非水の働き方は興味深いものがあります。
４．ブックデザイナーとしての理念を掲げる
非水の数々の作品の中で、ミュージアム部員が魅せられたものひとつ、それが本の装丁でした。アール・ヌーヴォー、セセッションなど時流に沿った様式を取り入れつつ、持ち味である写生の要素を巧みに取り入れ、そして何よりもキャッチー！
『現代日本文学全集 十一編 正岡子規集』（並装版）昭和3年（1928）個人蔵
菊池幽芳著『百合子』上・中・下 大正2年（1913）愛媛県美術館
与謝野晶子著『夢の華』 明治39年（1906）愛媛県美術館蔵
「ブックデザイン＝画家が片手間にするもの」という見方が主流であった当時、非水は芸術性を保持しながら、クライアントの要求を汲んで、内容（本文）に添った図案を作るべきだと説いています。いち早く「デザイナー」としての理念を掲げていたのが非水なのです。
「書籍装丁雑誌表紙図案展覧会」会場写真（『非水アルバム帖』より）
撮影：明治45年（1912）愛媛県美術館蔵
５．デザインの普及者・教育者として
さらに非水は、企業からの制約を受けない図案集という形でも作品を発表。自らのスタイルを世に発信しました！
『非水創作図案集』 大正15年（1926） 愛媛県美術館蔵
さらに、ヨーロッパへ遊学し、より実践的な図案研究についての重要性を感じた非水は、日本初の図案研究団体「七人社」を結成。創作図案展の開催や、機関誌『アフィッシュ』を刊行。
『アフィッシュ』第一年第一号 昭和2年（1927）7月 愛媛県美術館蔵
また、帝国美術学校（現・武蔵野美術大学）教授をつとめた後、多摩帝国美術学校（現・多摩美術大学）の初代校長兼図案科主任教授に就任。普及者・教育者としての活動を積極的に行いました。
非水を知る入門編にして決定版の展覧会
いかがでしたでしょうか？ フェリシモミュージアム部的５つのポイントでご紹介しましたが、非水の魅力はまだまだたくさん！ 今回の展覧会では、初期から晩年にいたるまでの作品はもちろん、創作の背景を知ることができるスケッチ、写真、遺愛の品々も展示されます。杉浦非水をたっぷり堪能することができる展覧会ですので、ぜひ注目ください。
『杉浦非水 時代をひらくデザイン』
第１会場
会場：島根県立石見美術館（島根県益田市有明町）
会期：2021年7月3日（土）〜8月30日（月）
第２会場
会場：たばこと塩の博物館（東京都墨田区横川）
会期：2021年9月11日（土）～11月14日（日）
第３会場
会場：三重県立美術館（三重県津市大谷町）
会期：2021年11月23日（火・祝）～ 2022年1月30日（日）
第４会場
会場：福岡県立美術館（福岡市中央区天神）
会期：2022年4月15日（金）～ 6月12日（日）
第５会場
会場：静岡市美術館（静岡市葵区紺屋町）
会期：2022年11月19日（土）～ 2023年1月29日（日）
第６会場
会場：群馬県近代美術館（群馬県高崎市綿貫町）
会期：2023年4月22日（土）～ 2023年6月18日（日）
※本企画展は終了しました
6/28追記：コラボグッズ第一弾発表！
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