【3分読書メモ】考具（加藤 昌治）を読んで

■基本情報

書名：考具
著者：加藤 昌治
出版元：ＣＣＣメディアハウス
出版日：2003年3月
ジャンル：マーケティング
読書メーター：https://bookmeter.com/books/11919058

■書籍内容（BOOKデータベース）

考えるための道具持っていますか? 丸腰で、仕事はできない。学生からエグゼクティブまで。アイデアが欲しい全ての人へ。あなたのアタマとカラダを「アイデア工場」に変えるとっておきのシンキング・ツールを教えます。

■気になったポイント（引用文+コメント）

おそらく今までは「こりゃないや」と思ったらそのまま頭の中で消滅させてました……ね。それ、今日から禁止です。頭の中で消していいのはエキスパートのみの特権だと思ってください。 下らないことでも何でも、全部紙に書いてみてください。 それは全部、「あなたが考えたアイデア」なのです。あなたの知的作業の成果です。

<メモ>アイデアを生み出したいなら、どんなくだらない考えでも一度は紙に書きだしてみること。愚かな考えをたたき台にして、思いも寄らないアイデアを生み出すのがプロというものである。

アイデアや企画につながる頭の使い方は、拡げて絞って、また拡げて（中略）展開するときは拡げて拡げて拡げるのが大事。ちょっとの違いを大切にしてやってください。 兄弟みたいなものでも別人格のアイデアです（中略）絞るときはシンプルに。 いい企画はシンプルです。やりたいから、では予算は下りません。分かりやすくて、狙いは明確、そしてアイデアがある。

<メモ>アイディア創出の際は「拡大→収縮」を繰り返し、最終的にシンプルな形（できればワンフレーズで説明できる程度）まで整えること。

ビジュアライズの作業、自分の企画では一度は必ずやっておいてください。細かいところはボンヤリしていて構いません。ビジュアライズできていると、どんな質問が飛んできてもまず答えられます。これが企画として詰まっているということ、です。

<メモ>企画内容を煮詰める際は、「その企画を実行している場面」や「読者の顔」などを想像してみること。仮にしっかりイメージできないなら、それは企画内容が煮詰まっていない証拠である。

その日の気分、何となくで使う考具を決めてください。どの考具を使っても結果として頭の使い方、動かし方は同じです。少し違って見えるだけ。だからあまり気にせず、自分のお好きなように、お好みで。それよりも何よりも大事なのは、 とにかくアウトプットし続けること。 ネタ素や情報を集め、引き出し、組み合わせることを、あなたの習慣にしてしまうことです。

<メモ>まずは企画を考える以前に「ネタ出し」を毎日の習慣にするところから始めよう。

すでにお分かりのように、アイデアの作り方、その手法はいたってシンプルなんです。今も昔も変わらない。違うのはその方程式に入れるデータ。データは時代や環境に応じていつも新しく変わっていきます。だからこそ アイデアが尽きる、ということはありえません。 いま世の中にあるものが絶対的な正解でないことも明らかです。

<メモ>”アイデアを作る手順”さえ分かっていれば、中身に入れる素材（アイデアの種）によって可能性は無限大に広がる。逆にアイデアの作り方がはっきり定まっていないと、企画の量産は難しくなってしまう。

【こんな人におすすめ】

・企画術＆発想法に興味がある人
・独自の切り口で企画（コンテンツ）を生み出したい人
・アイデア作りを習慣化したい人