気ままなブランディング紀行

本

「文化を纏う」をコンセプトに着物とシルクのデッドストックを使ったリバーシブルスカートを展開するブランド”renacnatta”の代表大河内愛加が自身のブランドのマーケティング・ブ…

運営しているクリエイター: 大河内愛加

#ブランディング

大河内愛加

2019年7月12日 09:06

私とブランドと発信

よく友人やフォロワーの方からSNSをどうやって使い分けているの？という質問・相談を受けることが多いので私なりの個人用と仕事用（主にブランド経営）での使い分けや意識しているところをまとめておこうと思います！

ではさっそく。（順不同です）

Instagramインスタは主に三つのアカウントを運用しています。

こちらが個人アカウント。
https://www.instagram.com/by_aik

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大河内愛加

2018年12月30日 08:40

小さな世界を築きたい！

今年も残すところあと２日！

2018年は私にとって、そしてレナクナッタにとって実りの多い年となりました。

ステップアップのきっかけとなったのはPOP UPの開催。
オンラインショップ開設から１年経ち、ECだけで上手くいきはじめていたところでもあったので、とくにPOP UPはやらなくてもいいかと考えていました。（接客も苦手だし。。。）でもやっぱり、実際に買ってくださる方達と話をしてみたいし、スカ

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大河内愛加

2018年11月10日 19:38

嵐に身を任せてみたら　【近況報告】

このマガジンを「紀行」と呼んでいるようにブランドの運営は私にとってまさに未知の旅。
（あ、お久しぶりです。先日京都からミラノの実家に帰って来ました！）

日本にいた約２ヶ月の間に嬉しいご縁がいくつかあり、これまで以上に楽しい道のりになってきています。
そしてまっすぐにのびる道が前より鮮明に見えてきた気も。

今日はその日本滞在中の出来事を近況報告として書いていこうと思います。

目次
1. POP

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大河内愛加

2018年7月14日 16:36

コンプレックスから商品が生まれるまでの話

自分のコンプレックスを解決したいという想いが、時にブランドのコンセプトになったり商品を作る上での創造力になったりします。

例えば渡辺直美さんがプロデュースするブランド「PUNYUS」（豊富なサイズ展開が特徴で、フリーから6Lまでのサイズが揃う）やハヤカワ五味さんが経営するブランド「feast」（シンデレラバスト(＝小さな胸)の女性にむけた下着を展開している）などはあまりにも有名。

私が経営する

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大河内愛加

2018年6月21日 13:05

ブランドを立ち上げる理由

ブランドを持っている人や将来持ちたいと思っている人は、「ブランドを立ち上げる」という行動を起こすことに「大きな理由」があるはず。

私の場合は「着物の良さを知ってもらいたいから」「デッドストックに光を当てたいから」というのが「大きな理由（根本的な理由）」ではありません。

では、なんでブランドを立ち上げたのか。

それは私のアイデンティティとなる「何か」を持ちたかったからです。

今回は私がブラン

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大河内愛加

2018年6月14日 09:45

古着MIXの学生さんも京都老舗のマダムも着られる服 [ターゲットの話]

先日（5/31~6/3）日本で初めての展示販売会をしました。

４日間の展示会を通してブランドターゲットについて気付いたこと？悟ったこと？があったので、今日はそれについて書いていこうと思います。

目次
・ブランディングの起点：ターゲティング
・接客を通しての気付き
・カメレオンのような服

ブランディングの起点：ターゲティング“renacnatta”を立ち上げようと決めた時、考えなくてはならなか

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大河内愛加

2018年6月8日 14:49

築きたい世界観を言語化するまでの遠回り [コンセプトの話]

今でこそ“renacnatta”（レナクナッタ）のブランドコンセプトは「文化を纏う」というフレーズに収まっていますが、立ち上げた当初のコンセプトは「日本の着ら“れなくなった”着物とイタリアの使わ“れなくなった”シルクが融合し新たなものへと生まれ変わる」というものでした。
というか、正確なフレーズというのは定まっていなくて「日本とイタリアの文化の融合」や「デッドストックに新たな価値を」とも言っていた

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大河内愛加

2018年6月6日 21:27