【要約】新・ラグジュアリー 文化が生み出す経済 10の講義【安西洋之,中野香織】
今回紹介する内容は安西洋之さんと中野香織さんの共著『新・ラグジュアリー 文化が生み出す経済 10の講義』の一部分です
👇こんな人にオススメ👇
・文化やビジネスに興味がある人
・新しい消費トレンドを知りたい人
・日本の文化を生かしたビジネスを目指す人
▪︎静かに始まった新しいラグジュアリーの時代
これまでラグジュアリーとは「富や権威の象徴」として捉えられてきました
しかし、現代ではその意味が大きく変化しています。特に無印良品やイケアのように、デザイン性と手頃な価格が両立した商品が広がり、特別な「高級品」を求める声が弱まるかと思いきや、むしろ「本当に心から欲しいもの」を探し求める人が増えています
ラグジュアリービジネスは、人文学的な価値観や文化の融合によって新しい可能性を見出しています
たとえば、美術品のように、特定の文脈や背景を持つアイテムが注目を集めています。この背景には、単なる物質的な所有ではなく、ストーリーや体験を重視する価値観の変化が存在しています
▪︎文化を創造するという新しいビジネスのあり方
近年、「文化を作ること」がビジネスの重要な要素として認識され始めています
たとえば、テスラのEV車は単なる車ではなく、サステナビリティや最先端技術を融合させた「文化」を象徴しています
このように、ラグジュアリーは新しい社会や価値観を形作る中心的な役割を担っています
また、ラグジュアリーの教育分野も注目されています。ヨーロッパや新興国では、文化を基盤にしたラグジュアリーマネジメントの教育が進み、多様な背景を持つ学生たちが新しいビジネスの形を模索しています
▪︎ラグジュアリーの意味の変化
現在、ラグジュアリー市場はアパレルからアート、グルメ、ホスピタリティまで、多岐にわたる分野に拡大しています
2019年には、世界市場規模が140兆円を超えるまで成長しました
特にヨーロッパではフランスやイタリアを中心に市場の70%を占めており、これらの国々は伝統的なラグジュアリーの中心地とされています
しかし、この伝統的なイメージも変化を見せています。たとえば、地元文化を反映した「ローカル・ラグジュアリー」が注目され始めています
イタリアやスイス、アジア、アメリカなどでは、地域の職人技術や伝統が評価され、新しい形の高級品が生まれています
▪︎若者世代が求める新しいラグジュアリー
若者たちは単に高価な商品を手に入れるだけではなく、自分の価値観やライフスタイルに共鳴する商品を求めています
特にサステナビリティや社会貢献に重きを置いたブランドが支持を集めています
これは「価格以上の価値」を求める現代的な考え方といえます
また、消費者とブランドが共同で新しいラグジュアリーの意味を生み出している現象も注目に値します
単なる所有物としてではなく、その背景にある文化やストーリーが重要視されるようになっているのです
▪︎日本のラグジュアリーの可能性
日本のファッションや伝統技術を取り入れたラグジュアリー商品も、注目されています
たとえば、名古屋の有松絞りを現代風にアレンジした商品や、アメリカ文化を独自の視点で再構築したブランド「ビズビム」が成功を収めています
これらは、地域の文化や職人技術を活用して世界に通用するラグジュアリーを生み出している好例です
▪︎【まとめ】自分の価値観に合う新しいラグジュアリーの形を考えてみましょう
この本は、ラグジュアリーの定義が時代とともに進化し、単なる高級品ではなく、文化や価値観を反映したものへと変わってきていることを教えてくれます
特に20代の若者にとって、ラグジュアリーとは「価格」ではなく「価値」を基準に選ぶべきものであり、その背景にはストーリーや文化的意義があることが重要です
現代社会における新しいラグジュアリーの世界を知り、深く考えるきっかけになる一冊として、ぜひ手に取ってみてはいかがでしょうか
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