部分だが全体との相互関係を持たせる

事業戦略大学（教員1名・生徒無限大）「デジタルB2Bマーケティング第８回」

■B2Bの製品・サービスは、部分としての機能を超え全体との相互関係を持たせる

B2Bの製品・サービスは特定の役割を果たす「素材」「部品」と認識されることがほとんどである。確かにB2Bの製品・サービスは、使用される部位があり、法人顧客の仕様がある程度明確で、それに合った製品・サービスを提供することができて初めて採用される。しかしB2Bの仕事はそれだけだろうか？もっと別の考えはないのだろうか？過去の思考、発想を超えた視点がないのだろうか。

それは、部分と全体の関係に対する考え方そのものを変えることだ。B2Bの製品・サービスは確かに一部分である。しかしB2Bの製品・サービスは、顧客の製品・サービス全体と、部分のみの限定した関係ではない。B2Bの製品・サービスは、部分の役割を担いつつ、多少なりとも顧客の製品・サービス全体、さらには顧客の事業や経営全体との有機的かつ相互的な関わりがある。

例えば人間の身体を例にとれば、筋肉は、姿勢を維持したり、立つ・歩くなどの日常生活の動作をする役割だけなく、血液循環、免疫物質を出す機能、ホルモン生産機能、水分貯蔵機能があると言われている・そのようにそれぞれの筋肉は身体を維持する様々な機能も担っている。これと同じことを、B2Bの製品・サービスで考えるのだ。

■B2Bの製品・サービスと、顧客の製品・サービスや事業、経営とを対話させ、相互関係を見出す

「部分」だが顧客の製品・サービス「全体」の中での新たな役割を見つけ出すには、顧客の製品・サービスや事業、経営とを対話させることが必要である。対話とは顧客の製品・サービスや事業、経営「全体」から「部分」を見て何ができるかを考えてみること、B2Bの製品・サービスの「部分」から「全体」を見てみること。そして相互関係の中で新たな発展の領域、戦略を見出せないかを考えていくことである。

■顧客製品・サービスの全体から、B2Bの部分への対話の切り口は

「対話」という抽象的な言葉を使ったが、具体的には、顧客製品・サービスの全体から、B2Bの部分への対話の切り口は、

・B2Bの製品・サービスの「部分」は、さらに下部の「部分」に細分化する

・B2Bの製品・サービスの「部分」を生み出すプロセスや、能力基盤に踏み込む

・B2Bの製品・サービスの「部分」の”構造、システム”を理解する

などを行い、B2Bの製品・サービスの一面的な部分としての認識だけでなく、その要素やそれを生み出している根源、システムなどに目を向けて、何が顧客の「全体」に貢献できるかを考えてみる。

■B2Bの部分から顧客の「全体」への対話としては、

・顧客の製品・サービス、事業、さらには経営全体の要素の分解と、重要成功要因への貢献を考える

・顧客の製品・サービス、事業、さらには経営全体を取り巻く環境、エコシステム・ビジネスモデルへの貢献を考える

・顧客の製品・サービスを構成している他の「部分」（素材、部品）やその構造、システムへの貢献を考える

などを考え、顧客が変化する事業環境の中で、うまく生きていける効果的な方法を考え実行支援することだ。

■対話を成立させるためには認識の共通基盤化が必要

概念的にはわかったとしても、実際そんなことができるのだろうか？顧客という「全体」とB2Bビジネスという「部分」が対話するには、認識の共通基盤化が必要だ。たとえば「事業環境変化に対する強い危機感」や「競合に勝てるエコシステム・ビジネスモデルの創造」「当たらな市場を創造する」などがその共通基盤となる。

B2Bマーケティングとしては、顧客にそういった環境認識、危機感、価値観などのパラダイムを共有化する意思とアクションが重要であるし、顧客企業もまたB2Bビジネス企業に対してオープンでフラットな関係で大きな視点でのパラダイムを共有化することが重要だ。