Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #34「THISABLES」
THISABLES
2019年PR部門作品
Brand：IKEA
概要
背景・目的：
体に障がいがある人にとっては、一般的な家具は使いづらい。一方で福祉家具は一般的な家具の倍の値段する。このような問題の解決。
アイデア：
IKEA製の家具に合う、補助パーツを店舗や3D印刷用データで配布することでデザインを大衆化した
効果：
・補助パーツ付きの家具の売上が前年比37％増
感想
・補助パーツをつけることで、福祉家具市場にまで開拓していると言える。
・ネーミングもいい。disable→this-able 発音は似ているが逆の意味に。
抽象化
◎既存のものに追加することで、新たなもの・新たなメッセージに。
参照