広告コピーの表現について

よしなしごと【気まぐれ選20】

　とある日本酒のパッケージに印刷された広告コピー。あまりにもスゴイ！ので書き写してみます。

　匠の技をかたくなまでに守り
　代々受け継ぐ蔵人のこころ。
　その情熱にささえられた味を
　心ゆくまでお楽しみください。

どこがスゴイ！のかと言うと・・
　まあ広告の文章というのは、図々しく歯が浮くようなことを平気で堂々と言う、ことにはなっている。しかし、これ、紙パック（いわゆる「箱の酒」）の安～～いお酒なんですよねぇ。

　それがまず、「匠の技」です。それを「かたくなまでに」守って、「蔵人」が「代々受け継」いでいるわけです。その「情熱」に支えられた味・・、だそうで。それを「心ゆくまで」「お楽しみください」と・・。なかなかここまでは気恥ずかしくて言えません（笑）。

念のため、原材料表示を見ると
　「米（国産）、米こうじ（国産米）、醸造アルコール、糖類、酸味料」
となっている。
日本酒というのは（ワインがブドウの酒であるように）、コメの酒です。「米（国産）、米こうじ（国産米）」は、当たり前です。

ところがそれだけでは量が足りないので水増しする。
　当然、アルコール度数が下がるので、その分、醸造アルコール（原料は主にサトウキビ）を足す。味も薄くなるので糖類（お砂糖）を入れて甘味を出して、それだけだとちょっと甘すぎるかなあ、ということで酸味料（お酢）をちょいちょいとふりかけて・・
　で、ぐるぐるっとかき回して、ま、いいんじゃないというところで出来上がり（だと思う）。

　その出来上がったお酒を四角い紙パックに詰めて、誰かにパッケージのデザインをさせるわけですね。頼まれたデザイナーは、横っちょが空いているので、この辺に適当に埋め草のコピー入れておいてね、とそこらへんのコピーライターに文章を書かせる。それが冒頭の文章です。

　もちろん、このお酒はお値段重視なので、私も味に文句は言いませんが、もう一度、意味を補いながらコピーを読み直します。
・・・この酒蔵は、日本酒を水増しして味をごまかすことを、「蔵人」が「匠の技」と「情熱」で「かたくな」に守って、代々受け継いでいる・・。と宣言しているということです。

　ちなみに、「かたくなまでに守り」は、原文のままです。書き写しの間違いではありません。「かたくなまで」は誤用で、「かたくななまで」が正解です。ニセモノにはニセモノのコピーがよく似合う（ということかなと・・）。
【よしなしごと0391・2013年4月 2日 (火)掲載】

【よしなしごと】シリーズは『tanpoPost』に2004～2013年にかけて掲載したブログ記事です。エッセイ風のショートストーリー、パロディ、ニセ論文、小ネタ、などなど。思いつくままに書き散らした小文をランダムに【選】としてご紹介します。お付き合いいただければ幸いです。