データの量と質が成果を左右する。獲得数が2倍に拡大した事例｜コンバージョンAPIを簡単に実装するツール「DATA CONTROL」とFacebookピクセル標準イベントの設計

2023年5月19日 07:30

Facebook広告で
「コンバージョンAPI」を実装し、「標準イベント」を適切に設定した結果
データの質が改善＆データ量が増加し、機械学習が促進。
獲得率の改善が実現＆配信量を拡大しても高い獲得率を継続できた

今回、👆この驚きの事例について解説します。

noteを読んでいる皆さんは「コンバージョンAPI」や「標準イベント」についてご存じでしょうか？

「コンバージョンAPI」とは、Cookieに依存せずにマーケティングデータ（Webサイトイベントやオフラインコンバージョン）を計測できる技術のこと。昨今Cookie規制の厳格化が進む中で、正確なデータ計測を行なう手段の一つとして注目を集めています。

本記事では、冒頭に記載した「コンバージョンAPI」の実装と「標準イベント」の設定について、大きな成果に繋がったポイントを紹介します。また、コンバージョンAPIが導入されるきっかけとなったCookie規制の動向に関しても解説します！

また、私たちが開発・提供し🔥Meta社からもお墨付きをいただいた🔥ツール「DATA CONTROLデータコントロール」についても詳しくお伝えします！

🔗詳しくはこちら

*先日社内で、LINE広告を配信しているお客さまが
「DATA CONTROLデータコントロール」を導入したことで、獲得数が、タグのみの計測からコンバージョンAPI経由を含めると、なんと6倍に✨最新事例の記事もアップしています！

Cookie規制が及ぼすデジタル広告への影響

まず、コンバージョンAPIが導入されるきっかけとなったCookie規制の動向を解説していきます。

80%を超えるデータを取りこぼしてしまう

Cookieには「1st party Cookie」と「3rd party Cookie」の二つがあり、現時点でCookie規制の対象になっているのは、主に、第三者ドメインが発行する3rd party Cookieです。

3rd party Cookieは、ドメインをまたいで広告出稿や効果測定ができる便利な仕組みである一方、個人情報やプライバシーの観点から問題視され始めました。

中小企業がCookieレス時代に向き合うために必要な”データマーケティング”とは？｜ソウルドアウト株式会社｜note

世界的にプライバシー保護への意識が高まり法規制が進み、加えて、プラットフォーマー自身もプライバシー強化の動きをみせています。

*「DATA CONTROL」をリリースしたときのnoteでも、Cookieについてまとめています。

Google社は、2024年後半にWebブラウザ「Chrome」で3rd party Cookieの利用を段階的に廃止すると発表。
Apple社は、Webブラウザ「Safari」でCookieを規制してトラッキング（追跡）を防止する機能「ITP」を実装し、年々バージョンアップしています。

さらに、Apple社は2018年から1st party Cookieの利用も制限。
現在Apple社のOS（iOS）では、1st party Cookieの保存期間は24時間にまで制限されています。
また、2020年3月からは3rd party Cookieを完全に削除する規制が敷かれています。

Statcounter Global Statsによると、2023年3月時点での各Webブラウザの使用率は、

「Chrome」が64.8%
「Safari」が19.5%

であり、
3rd party Cookieが制限されるブラウザの使用率は80%を超えます。なにも対策をしない場合、この80%以上のデータを取りこぼしてしまうことになるのです。

また、下記の図より、ブラウザの使用率をデバイスごとで見ると

引用：いまから準備できる、Cookie規制対策：IDソリューションで、ファーストパーティデータを有効活用 | DIGIDAY［日本版］

「Crome」は【デスクトップ（60%）】【スマホ＆タブレット（30%）】
「Safari」は【デスクトップ（10%）】【スマホ＆タブレット（60%）】

つまり、「Crome」への規制が開始となった場合、PCへの影響が急拡大すると考えられているのです。

広告タグからのシグナル量は右肩下がりで減少

Cookie規制の影響で、広告タグからのシグナル量は減少傾向にあります。

2025年以降は【3rd party Cookieは無効】【1st party Cookieは1日のみ有効】となることが予想されています。

**広告タグから取得できるシグナル量のイメージ**
実際に2017年以降、ITPの影響で広告タグからのシグナル量は減少傾向にあります！

とある案件の広告管理画面上の配信実績の数値をご紹介します。

**とある案件の広告管理画面上の配信実績**
iOS14.5のアップデートを境に、獲得率の悪化・獲得数の減少がみられます。

特に、ITPに大幅な影響を与えたiOS14.5（※）のアップデートより、緩やかに獲得数は減少しています。

※iOS14.5では、ATT（App Tracking Transparency）と呼ばれる新しいプライバシー機能が追加。アプリがユーザーのトラッキングを行なう場合、ユーザーにトラッキング許可のポップアップが表示されます。

デジタル広告における機械学習は、管理画面のデータをもとに行なわれます。

管理画面上でのデータが減る＝機械学習が進まない
配信エンジンがクリック最適になる or 配信量が減少する、といった現象も考えられます。

そこで

各媒体は1st party Dataを活用した補完機能をリリース

中でも注目されているのが、冒頭にもご紹介しました「コンバージョンAPI」。
「Conversionコンバージョン API」は、顧客が所有する1st party Dataを、広告主のサーバーから媒体のサーバーへ、直接送信することが可能な機能です。

Cookieを使用せずに計測可能なため、デバイスやブラウザによる規制の影響を避けられます。

下記は、コンバージョンAPIのイメージ図です。

従来の広告計測はFacebookピクセル（広告タグ）によって行なわれていました。
コンバージョンAPIの挿入で、広告主のサーバーとFacebookサーバーへ直接データを送信できます。

コンバージョンAPIの導入・運用方法

ここからは、Facebook広告のコンバージョンAPIについて解説していきます。

コンバージョンAPIとFacebookピクセルを同時利用してデータ量を増やす

Meta社はコンバージョンAPIとFacebookピクセルの同時利用を勧めています。併用することで、Facebookピクセルだけの計測と比較してより多くのデータを収集できるのです。

従来のFacebookピクセルのみだと、計測できないシグナルが存在していたことがわかります！

どのような情報をコンバージョンAPIで送信するのか

Facebookピクセルは、「ベースコード」に「イベントコード」と「パラメータ」を追加することで計測を行ないます。

イベントコード（標準イベント）は、ページビューや商品検索、閲覧、購入などのアクション
パラメータは、イベントに関する情報（閲覧、購入した商品IDや商品数など）を取得するもの

です。

例えば、“カートに追加”というアクションであれば..イベントコード・パラメータの記述はこんな感じ

fbq('trackSingle', '{{facebook_pixel_id}}', 'AddToCart', {
    content_type: 'product',
    content_ids: ['<<<アイテムID1>>>','<<<アイテムID2>>>','<<<アイテムID3>>>'],
    value: '<<<価格>>>',
    currency: 'JPY'
});

参考：Facebookピクセル標準イベントの仕様 | Facebook Businessヘルプセンター

数ある標準イベントの中で、何を送るべきなのか？

皆さんの中にも