Brand Strategy Process （デザイン） ７/7 Design

今回は、７つ目の デザイン についてです。

Brand Strategy Process
（ブランド・ストラテジー・プロセス）

1 : Purpose
2 : Personality
3 : People
4 : Research
5 : Positioning
6 : Planning
7 : Design

７ : Design （デザイン = ビジュアルアイデンティティ）

「振り返りながら視覚化する」

7ステップ目では、これまでのキーワードやリサーチ、ムードを振り返りつつ、具体的なデザインへと進みます。この段階では、言語化と視覚化を行き来しながら、それぞれを丁寧に見極めていきます。そのプロセスを通じて、ブランドの思想やヴィジョン、強みを大切にしながら、そして、時代やトレンド、マーケットやニーズから逸脱しないビジネス戦略とてのブランドデザインへとつなげることができるはずです。

ビジネス戦略とてのブランドデザインのことを、
V.I. ビジュアルアイデンティティと呼ぶと考えます。

ここからのデザイン／視覚化は、デザイナーの個々のセンスやスキル、そして知識の幅によってアウトプットのクオリティが決まります。1から6のステップを踏むことでアイデアを広げることができますが、ここから先はセンスや感性が試される段階となります。たとえ良いリサーチやキーワード化を行っても、それが必ずしも優れたアウトプットに直結するわけではないのです。そう言ってしまうと、なんとも、本末転倒感ありますが、デザインとしてアウトプットするにはそんなに簡単ではありません。