ブランディング・シンキング／川上シュン

ブランディングとデザインは密接に関連しています。それぞれ異なる役割と範囲を持っていますが、ブランディングがブランドの「本質」や「戦略」を定義するのに対して、デザインはその本質や戦…

クリエイティブやデザインについて関係する、経営者／デザイナー／ディレクターやマネージャーなどに向け…

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#コミュニケーションデザイン

Brand Strategy Process （デザイン）７/7 Design

今回は、７つ目のデザインについてです。 Brand Strategy Process （ブランド・ストラテジー・プロセス） 1 : Purpose 2 : Personality 3 : People 4 : Research 5 : Positioning 6 : Planning 7 : Design ７ : Design （デザイン = ビジュアルアイデンティティ）「振り返りながら視覚化する」 7ステップ目では、これまでのキーワードやリサーチ、ムードを振

プロジェクトマネージメント = relationship

ブランディングやブランドデザインでは、プロジェクトマネージメントのポジションは、非常に大切です。ビジネスとしては、クオリティの高いアイデアやデザインを生み出すことだけではなく、クライアントの満足度は、このプロジェクトマネージメントのクオリティ／繊細さや気配りでほぼ決まります。素晴らしいデザインやクリエイティブは、プロジェクトマネージメントのコミュニケーションマネージメントやクライアントとのリレーションシップ／信頼関係が築かれ機能することで生まれると思うのです。ちなみに、art

ブランディング思考12.／インナーブランディング

インナーブランディングについての相談や仕事の依頼が、最近、とても多い。ブランディングといえば、アウトプットとしてのコミュニケーションやアイデンティティの整理や構築が通常ではあると思いますが、そのアウトプットする前に、自分達のブランドを、どのように考えや思い、魅力などを、伝えていくべきなのか、何を伝えたいのか。まずは、社内やチームで意思統一や浸透させる必要があります。しかしながら、だいたいのクライアントさんはその整理がついていないことが多い。プロジェクトのオリエンを

ブランディング思考11.／イノベーター理論（キャズム）

イノベーター理論／キャズムとは僕らのブランディングやリブランディングでは、いつも少し未来の価値観を想像し、ヴィジョンやアイデンティティを設定するので、どうしても生まれるキャズム。イノベーター理論における「深い溝」という意味で、新しいブランドや商品やサービスを浸透させる際に発生する障害、乗り超えるべき溝、谷のことです。具体的にいうと、イノベーター理論におけるイノベーター・アーリーアダプターを「初期市場」、アーリーマジョリティからラガードまでを「メインストリーム市場」とし