【読書メモ】永井孝尚『世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた』13

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世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた

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永井孝尚『世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた』目次マインドマップ

読書メモ

『コトラーのマーケティング３・０』

• マーケティング3.0とは？

  • 1.0：製品中心→マーケティング・ミックス（4P）

  • 2.0：消費者中心→（4Pの前に）セグメンテーション、顧客ターゲティング、ポジショニング

  • 3.0：価値中心

    • 理由1：消費者が企業よりも賢くなった（消費者はあらゆる情報をチェックできる）

    • 理由2：グローバル化による深刻な問題（労働環境や自然環境の問題など）

    • 理由3：ニーズを満たすだけでは買わない（社会貢献を考え、ビジョンやミッションに埋め込み、コミットしないと消費者がついてこない）

  • ミッションと言動を一致させることが求められる

  • CSV（共有価値の創造、マイケル・ポーター提唱）：社会価値と企業価値を両立させる

  • マーケティング3.0やCSVの考え方は、SDGsにつながった
    →SDGsをやらないと、そもそも海外でビジネスできない時代