今週読んだ海外記事と雑感（2020.7.3）

今週から海外記事のピックをNewsPicksからTwitterに変えてみました。Twitterにまとめるとnoteへの転記が楽だ…！
ただTwitterだと140字にうまくまとめきれない部分も出てくるので、そのあたりはこれまで通り有料部分で補足していきたいと思います。

1. ルルレモンがmirrorを買収

え！！ルルレモンがmirrorを買収！！！
アスレジャーブランドとオンラインフィットネスサービスは相性もいいし、Pelotonもオリジナルウェア販売したりしていたけれど、プロダクトメインのブランドがテクノロジー企業を買収するってかなり面白い流れなのでは。https://t.co/24QLQTchCK

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

↑の記事によると、以前は無料だったルルレモンのヨガやランニングレッスンも最近は有料化しはじめていたようで、mirrorの買収によってモノの販売だけじゃなくレッスンという体験課金のチャネルを増やしていく戦略なのが新しい気が。
mirror側もIPOじゃなくて買収でEXITを決断したのも面白いな〜

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

2. ロレアルがライブコマースに注力する理由

L’Oréalグループが自社EC上でライブコマースができるようにLivescaleと提携。インスタライブでは直接購入ページに飛んでもらうことができないため、自前で開発したのだとか。ちなみにLivescaleによると平均買い上げ率は9.5%とのこと。Shopifyとも提携しているところがつよい。https://t.co/hYwwcAobEa

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

いうほどライブ配信を見て買いたくなるかなあ？と思ってたのだけど、アマプラの「BEAUTY BIBLE」を見てた時に田中みな実が紹介してたコスメをノールックで買ったわ…田中みな実がメイク動画をライブ配信してたらめっちゃ買いそうだわ私…と思うなどしましたhttps://t.co/hGEQLCmZaU

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

3. GAPがカニエ・ウエストのブランドとパートナーシップを締結

GAPがカニエ・ウエストのブランド「Yeezy」と10年契約を結び、「Yeezy Gap」という新たなラインを立ち上げると発表。これにより株価は40%近く上昇。
ユニクロのデザイナーコラボしかり、ファストファッションは個人のアクセサレーターが役割のひとつになりつつあるのかも。https://t.co/uYC41B7DtP

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

カニエ側からしても、ロイヤリティ契約のみで自分は在庫リスクを負わないかたちっぽいので、インフルエンサーブランドのEXITはやっぱりファストファッションとのパートナーシップ提携になるのかもなあ、と思ったり。セカンドラインは自前で作らず提携して稼ぐ→デザインに投資、のサイクルが生まれる？

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

4. TikTokのライブ機能はライブコマース市場を席巻するか？

TikTokにもライブ配信機能があるの知らなかった…！配信権限はフォロワー数によって制限されてるみたいだけど、日本だとまだ閲覧もできないぽい？🤔
中国のTikTokだとすでにコマース機能があるみたいなので、グローバルでもそのうちライブコマースアプリとして注目されそうhttps://t.co/N7QYG9sD7g

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 1, 2020

【補足】平野さんが教えてくれたのですが、日本でもBillboardと組んでライブ配信やったりしてたみたいです！体験としてはYouTubeのライブ配信とほぼ変わらなかったとのこと。

まだβ版だったっぽいですが、この前、BillboardとTikTokでライブやってましたよ〜！すごいよかったです 👶https://t.co/tzzRCOeDeJ

— 平野太一 / note (@yriica) July 1, 2020

5. 2020年上期の米大手小売業倒産リスト

今年破産した米小売大手の一覧。昨年は17の企業がリストアップされていましたが、今年は上半期だけですでに15件。昨年の店舗閉鎖は約9500軒でしたが今年は1万を超えるかもしれません。アメリカはさらにBLMの暴動でラグジュアリーブランドが襲撃され→https://t.co/XKLnHR0cpw

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

商品が強奪されたり店舗が破壊されたりしているので、こうした被害も業績に影響してきそう…。
ただD2Cブランドは短期的にはそこまで影響を受けていないようで、やはり店舗運営コストが現代には見合わなくなってきているということなのかなあ、と思ったりします

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

6. Appleの新機能「App Clip」がお店のアプリ戦略を抜本的に変えるかも？

今週月曜日にAppleが発表した「App Clips」がお店のアプリ活用戦略を根本から変化させそう。Wechatのミニアプリにも近いのかな。
コードを読み込めばDLなしでアプリと同じ機能が使えるので店舗ごとにアプリを作らずにすむし、HPと別に活用するところも増えそう。https://t.co/5WKj8lC2VA

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

一方で、記事にもあるとおりあくまでiPhone向けオンリーの施策になるので、費用対効果やレジ前のポップのごちゃごちゃ感を考えると二の足を踏むお店も多いだろうし、対応店舗が増えないと機能自体が浸透しないだろうしなあ。
でもオムニチャネル的にはこういう施策増えていく気もしている

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

7. フランチャイジーの受難

Pizza HutやWendy'sの大手フランチャイズが破産へ。コロナ禍で店舗閉鎖となった場合、フランチャイジーができることは限られているので実はフランチャイジー企業で苦しんでいるところも多いのかも。。。https://t.co/n75kBf7Hma

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

そもそも、「店舗はこんなにいらないのかも？」という時代になってきた中で、フランチャイズビジネスってどうなっていくのだろうな🤔

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 2, 2020

8. TikTokでデザイナーズブランドのカーディガンがバズった理由

Harry Stylesがリハーサルで着用したカーディガンを手作りする#HarryStylesCardiganというハッシュタグがバズり、カーディガンのブランドであるJW Andersonの検索数が急増した話が面白い。
金額が1,250ユーロと簡単に買える金額ではないので、パッチワークや編み物で→https://t.co/getudo8Z9H

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

似たデザインのものを作る動画が流行ったみたいなのですが、若年層が多いプラットフォームだからこそラグジュアリーブランドの場合はすぐに購買につなげようとせず、こうしてブランド認知を高める使い方の方があうのかも。
あと最近TikTokを見ていて思うのは、Youtubeに流すティザーなんだなということ

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

なのでHow to系の動画もけっこう上がってるし、ハンドメイドとか筋トレとか料理とかはけっこうTikTok→Youtubeの流入あるんじゃないかなあと思う。
YouTubeって10分くらいあるから知らない人の動画を急に見るのはハードル高いのでTikTokで流し見して気になった人のYouTubeをチェックは私もよくやる

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

9. 女性起業家ブームの裏側を描く注目作

アメリカでは差別問題をきっかけに女性起業家たちが会社を追われるケースが多発していますが、このタイミングで「フェミニズムが金儲けの道具になっている」というテーマで書かれた小説「Self Care」が出版される流れは興味深い。著者自身がもともと女性ライター向けの→https://t.co/oNW4y00KRf

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

FBコミュニティを運営していて、その中で目にした女性同士の格差や軋轢をふんだんに盛り込んだ内容になっているようで、「綺麗事ではないフェミニズム」という視点でとても気になる作品。まだ小説を読めるレベルの英語力はないのだけどがんばって読んでみようかな。。。

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

アメリカの場合は特に白人で高等教育を受けた女性がフェミニズムを掲げることで男性の地位をリプレイスしてきただけなのではないか、と批判する「White Feminism」の考え方もあるようで、以前上野千鶴子先生がおっしゃっていた「女女格差」の話にもつながるよな〜と思ったり。

— 最所 あさみ（asami saisho） (@qzqrnl) July 3, 2020

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今週気になったのはルルレモンのmirror買収とカニエ×GAPのコラボなのですが、この2つの動きをみているとものづくりへの関わり方が多様になってきていることを改めて感じるなあと。この話、たぶん2000字くらいいくので別でnote書きます。