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本

コバヤシ課長お勧め本の「目次」や「前書き・後書き」「本文の一部」が無料で読めます。ときに全文掲載も。本との新たな出合いの機会に！

運営しているクリエイター: PHP研究所普及局

#マーケティング

企業にとって､ほんとうの｢資産｣とは何か

小阪裕司著『｢顧客消滅時代｣マーケティング』の第１章・全文公開、今回は、コロナショックによる自粛期間中、企業の明暗を分けたものは何か、具体的な事例を交えての解説です。「思わず納得！」と唸らされる、ビジネスのヒントが満載です。【普及局コバヤシ】４月に｢前年比150％｣を達成した高級レストラン「４月は前年比150％を達成しました」　あるレストランからそんな報告が入ったのは、2020年５月のことだ。その店の名前は、名古屋にあるコース料理専門の完全予約制レストラン「ことわりをは

企業の多くは､ギャンブルをしている⁉

小阪裕司著『｢顧客消滅時代｣マーケティング』の第１章・全文公開、今回は、大企業にとってもBtoBビジネスにとっても、アフターコロナの時代を生き抜くための重要なキーワードを紹介。まず顧客を知ることから――とは、出版業界にとっても耳の痛い話だと思いました。【普及局コバヤシ】 ●｢心が豊かになる｣ビジネスにとって、今はチャンスである●｢顧客の時間｣はむしろ増えている　あなたは外出を自粛する中で、こんな思いを持ったことはないだろうか。「コロナのせいでよく行っていたあの店に行けてい

｢顧客消滅時代｣に､やるべきことは何か

小阪裕司著『｢顧客消滅時代｣マーケティング』の第１章・全文公開、最終回となる今回は、「顧客消滅」時代のマーケティングの核心に迫る内容です。それは、顔の見えない「マス」を狙うのではなく、「ファンダム」をつくり、育てていくこと。たいへん勉強になりました！【普及局コバヤシ】｢ＣＭ発の大ヒット｣が久しく生まれていないワケ　2020年、この年を象徴するような大ヒット商品が二つ生まれた。一つは「マスク」に代表される感染防止グッズ。もう一つは、日本映画界の興行記録を塗り替えた『鬼滅の刃

コロナ禍と人口減少社会を見据えて

コロナ禍により、多くの企業が苦境に立たされた。とくにお客様に直に接する飲食業などの「リアルビジネス」を展開している人にとっては、まるで「顧客が消滅」したかのような状況である。こうしたなか、2021年２月の発売から３カ月余り、早くも本書は、絶望的な時代を乗り切るための「コロナ時代の新マーケティング・バイブル」との評価もいただいた。そこで、３度目の緊急事態宣言が出され、ビジネスの切迫度合いも増してきたいま、著者・小阪裕司氏のご厚意により、本書のコアな部分である序章と第１章を、５