伝わる動画には必ず「ドラマ」がある
私たちが普段何気なく見ているCMやプロモーション動画は無数にあり、その中で印象に残るものと残らないものがありますよね。
その決定的な違いは何でしょうか？
その秘密は、たった1つのキーワードに隠されています。
この記事では、印象に残る動画を作る上で欠かせない要素と、それを活用するための具体的な方法を解説していきます。
■ この記事から学べること
・印象に残る動画の共通点
・効果的な動画作りのために外せないポイント
・視聴者の心を掴む具体的な方法
1.印象に残る動画には「ドラマ」がある
私たちの周りには無数の動画があふれています。
その中で、なぜある動画だけが心に残るのでしょうか？
答えは簡単です。
そこには「ドラマ」があるからです。
ここでいう「ドラマ」は、テレビドラマのような単なるフィクションではありません。
それは「変化」のことを指します。
人々の心を動かし、記憶に刻まれる動画には、必ずこの「変化」という要素が含まれているのです。
2.「変化」が生み出す感動のメカニズム
なぜ「変化」は私たちの心を動かすのでしょうか？
それは、私たち自身の人生とリンクするからです。
人生は変化の連続です。
現状を変えたいと思いながら、様々な障害に直面し、それを乗り越えて成長する。このプロセスは、誰もが経験するものです。
この「変化」のプロセスは、私たちの日常生活にもよく見られるものです。
例えば、太っていて自信のない人がスポーツジムに通い、健康的になって自信を取り戻す姿。
誰もが見たことのあるライザップのCMはまさにこの「太っている→スリム」になる変化を描くことで、人々にインパクトと印象を残しています。
または、たった一人で始めた小さな会社が困難を乗り越えながら、仲間を増やして徐々に成長していく物語。
これらはすべて「変化」のドラマです。
現状を変えたい人が、その夢を阻む障害（対立や葛藤）を乗り越えることで最後には変化・成長していく。これこそがドラマなのです。
これらの物語に触れると、私たちは自然と登場人物に感情移入します。
その結果、動画で紹介された商品やサービス、企業理念までもが鮮明に記憶に残るのです。
3.効果的な「変化」の描き方
いざ動画を制作する際に、どうしても「当社の新商品を売りたい！」「当社のサービスを使ってほしい！」「当社のイメージをアップさせたい！」といった強い思いを抱きがちです。
もちろん、こういった強い思いを持つことは悪いことではありませんが、それをストレートに伝えすぎると、押しつけがましくなり、顧客は引いたり、目を背けたりしてしまいます。
では、どのように「変化」を描けば効果的なのでしょうか？
ポイントは、顧客の視点に立つことです。
商品やサービスをただ宣伝するのではなく、それを使う人物の変化に焦点を当てます。
例えば、
・新しい洗剤で、家事の悩みから解放される主婦の姿
・オンライン英会話で、海外の友人ができる学生の成長物語
・健康食品で、生き生きとした日々を取り戻す高齢者の姿
このように、視聴者が共感できるストーリーを通じて「変化」を描くことで、自然と商品やサービスの魅力が伝わるのです。
4.「変化」を活用した動画作りの実践ポイント
効果的な動画を作るには、以下の点に注意しましょう。
１．視聴者が共感できる主人公を設定する
２．主人公が直面する問題や課題を明確にする
３．商品やサービスとの出会いで生まれる「変化」を描く
４．変化後の幸せや成功した姿を印象的に伝える
これらのポイントを押さえ、起承転結を上手く構成することによって、視聴者の心に深く刻まれる動画を作ることができます。
■ まとめ：1つの「変化」で伝わる動画を作る
印象に残る動画には、必ず「変化」というドラマが存在します。
単なる商品やサービスの説明ではなく、その商品やサービスによって人々の人生がどう変わるかを描くことが重要です。
まずは自社の商品やサービスを使う人々の「Before」と「After」を具体的にイメージしてみましょう。そこから生まれる「変化」のストーリーが、心を掴む動画の第一歩となります。
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