「ステルスマーケティング規制始まる！ブロガーが知るべきポイント」
▪️ステルスマーケティング
ステルスマーケティングとは、広告であることを消費者に知らせずに行うマーケティング手法のことを指します。その名の通り「ステルス」、つまり隠れて行われるこの手法は、近年、多くの企業やインフルエンサーによって取り入れられてきました。しかし、令和5年10月1日からは、このステルスマーケティングが景品表示法違反として規制されることになりました。
▪️景品表示法の主な目的
景品表示法の主な目的は、消費者を誤解させるような表示を防ぎ、消費者が商品やサービスを適切に判断して選べる環境を確保することです。多くの消費者は、企業による広告には誇張や誇大表現が含まれることを知っており、それを踏まえて購買判断を行っています。しかし、広告であることが明示されていないと、その情報は第三者の客観的な意見として受け取られるリスクがあります。これがステルスマーケティングの問題点となるのです。
▪️2310改正の背景
特に今日のデジタル時代において、インターネット上のSNS投稿やレビューは、多くの消費者の購買行動に大きな影響を及ぼしています。そのため、企業がインフルエンサーなどの第三者を通じて、広告であることを隠して情報を発信することは、消費者の適切な判断を妨げる可能性が高まります。こうした背景から、景品表示法の改正によりステルスマーケティングが規制されることとなったのです。
▪️ブログ運営者も規制される？
重要な点として、この規制の対象となるのは商品やサービスを供給する事業者のみです。つまり、企業から広告や宣伝の依頼を受けたインフルエンサー自体は直接的な規制の対象ではありません。しかし、インフルエンサーやブログの運営者としては、信頼性を保つためにも、広告であることを明示し、読者やフォロワーに透明性を持って情報を伝えることが求められます。
▪️今回のまとめ
今後、ブログやSNSを運営する皆様には、自らの発信する情報の質を高めるため、そして読者との信頼関係を築くために、正確で透明な情報発信がより一層重要となるでしょう。