モバイルスポーツゲームの増加を利用する
当社のワクワクするAd Creatives Collectionシリーズが始まります！このコレクションを通して、モバイルゲームのさまざまなジャンルを深く掘り下げ、それぞれのターゲットユーザーの心に響くような効果的な広告クリエイティブを作成する方法に関する価値ある見識を皆様に提供します。
本日は、モバイルスポーツゲームについて注目します。皆様がモバイルゲーム産業のベテランマーケターであっても、このジャンルのニュアンスを理解することが、広告キャンペーンで成功するために重要となる可能性があります。
何百万人ものユーザーがバーチャルでサッカー、バスケットボール、テニスなどのスポーツゲームに参加するモバイルスポーツゲームは、長年にわたって莫大な人気を博してきました。その結果、この市場の競争はますます激しくなり、人の心をつかんで離さない広告クリエイティブを作ることが、他社より抜きんでるために欠かせないものとなりました。
このシリーズでは、モバイルスポーツゲームマーケティングの状況について触れつつ、効果的に狙ったユーザーをターゲットにする広告クリエイティブを作成する際の必須要素についてご説明します。
それではシートベルトを締めて、皆様のモバイルスポーツゲームの広告を次のレベルに引き上げる準備をしてください。このシリーズが皆様にとって見識があり有益なものになれば幸いです。
モバイルスポーツゲームの増加
モバイルスポーツゲームはだいぶ昔から増えてきていましたが、近年、人気が急上昇しています。この人気の急増は、モバイルテクノロジーの向上、スマートフォンやタブレットでゲームをプレイするという利便性、世界中のスポーツに対する関心の高まりなど、多くの要因に起因しています。
全世界のダウンロード数別ゲームジャンルトップ10（App StoreとGoogle Play）
モバイルスポーツゲームの全世界での伸びを示した統計は、このジャンルのゲームデベロッパーと広告主にとって励みになるものでした。Sensor Towerの「2023年のモバイルゲームの状況」レポートによると、モバイルスポーツゲームのダウンロード数は8%増加し、モバイルデバイスにおけるスポーツゲームの継続的な人気を示しました。
その上、2021年から2022年の間にダウンロード数が増加した2ジャンルのうちの1つという事実を踏まえると、この成長は重大であったと言えます。これはモバイルスポーツゲームが魅力を維持してきただけでなく、新規ユーザーを引きつけるのに苦労しているであろう他のジャンルと比較して人気を伸ばしていることを意味しています。
サードパーティモバイル計測とマーケティングテクノロジー企業であるReyunも、ラテンアメリカ、アジア、中東、ヨーロッパ、米国を含む複数の地域にわたって、スポーツゲームのDAUが伸びていることを明らかにしました。東アジアを除いて、その他すべての地域で増加を示しました。
スポーツゲーム全般に言えることですが、これまでも、そしてこれから何年もの間、人気は続いていくでしょう。モバイルスポーツゲームにはまだ他の人気のジャンルと同等の認知度はないかもしれませんが、急速にユーザーを魅了し、今後の成長に対する大きな可能性を秘めています。
ワールドカップ効果
2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップは、スポーツゲームの人気を新しいレベルに押し上げる重要な役割を果たしました。試合は世界中の何百万人もの視聴者を引き寄せ、その視聴者の多くは初めてこのゲームを知った人でした。トーナメント形式による興奮は、自分自身でゲームのスリルを感じたがっている多くのファンがいるモバイルゲームの世界に広がりました。モバイルゲーム（特にモバイルサッカーゲームを備えるゲーム）のデベロッパーは、ワールドカップの人気を利用し、その流行りの話題を用いて、ゲームへの関心を高め、新しいプレイヤーを獲得しようとしました。
この1年、EAスポーツがFIFA MOBILEをメジャーアップデートしたことで、モバイルスポーツゲームの新時代への発展も見られました。ゲームプレー、演出、サウンドを強化することで、モバイルゲームとPC/コンソール版のギャップを減らしました。FIFA MOBILEだけでなく、モバイルゲーム産業全般に今後待ち受けていることを考えるとワクワクします。
ただし、モバイルスポーツゲームは従来のコンソール版の焼き直しではもはやありません。ゲーマー向けにオプションを拡大した、より多様で革新的なジャンルに発展し、幅広い作品を楽しむことができます。多岐にわたるモバイルスポーツゲームがあり、新鮮でユニークなスポーツゲーム体験を求めて探してみる価値があります。
広告クリエイティブ：モバイルスポーツゲームのヒント
広告スタイル
モバイルスポーツゲームの宣伝スタイルに関しては、主にシミュレーション広告と漫画広告の2種類があります。漫画広告が通常、野球、テニス、ビリヤードなどの「小さなボール」のスポーツで採用されるのに対して、シミュレーション広告は通常、サッカーやバスケットボールなどの「大きなボール」のスポーツで用いられます。
シミュレーション広告は、リアルなグラフィックスとゲームプレーで実際にスポーツをプレイしている感覚を再現するようにデザインされています。このような広告では有名なアスリートやチームを起用することがよくあり、スポーツの競争的な面を強調する場合があります。シミュレーション広告は、より本格的で、スポーツに熱中し、対戦型ゲームへの挑戦を楽しむ年齢層の高いユーザーを対象としている傾向があります。
一方、漫画広告は、より気楽で楽しい雰囲気を作るために、カラフルなグラフィックスとお茶目なアニメーションを使用することが多くあります。このような広告には、奇抜なキャラクター、ユーモアのある状況、誇大なゲームプレーを含む場合があり、よりカジュアルなゲーム体験を好む年齢層の低いユーザーにアピールします。漫画広告は、特定のスポーツやチームに制限されていないため、広範なアピール方法を実施し、幅広いユーザーがアクセスできるようにすることができます。
両方の広告が効果を発揮できますが、シミュレーション広告の方がモバイルスポーツゲーム産業では主流であり、これが調査の主な焦点となります。これはシミュレーション広告の方が知覚価値が高くなるからかもしれません。また、シミュレーション広告は、ユーザーにゲームをインストールしプレイさせるという点に関してもより効果的です。
ただし、それぞれの広告の効果はターゲットユーザー、特定のゲーム、マーケティング戦略によって異なる可能性があることを頭に入れておくことが重要です。広告主とゲームデベロッパーは、どちらの種類の広告を使用すべきか判断する際に、ターゲットの人口統計とゲームの特性を考慮する必要があります。
スーパースターの起用
モバイルスポーツゲームの最も突出したセールスポイントの1つは、プレイヤー自身がお気に入りのスター選手を選んで、そのチームを勝利に導くことができるということです。この特徴は、特に特定のスポーツに熱中しており、お気に入りの選手を念入りに追っているポテンシャルユーザーにとって、大きな魅力になります。
たとえば、モバイルサッカーゲームでは、世界中のさまざまなリーグに所属する幅広いスーパースター選手からプレイヤーを選ぶことができます。キリアン・エムバペ、リオネル・メッシ、クリスティアーノ・ロナウド、ネイマールなどの有名選手に加えて、ティム・ケイヒル、ロビー・キーン、オーレ・グンナー・スールシャールなどのレジェンド選手もこれに含まれます。このようなスタープレーヤーをゲームに登場させることで、デベロッパーはスポーツファンを引きつけ、ワクワク感と選手への信頼感を作り出すことができます。
同様に、バスケットボールゲームでは、マイケル・ジョーダン、コビー・ブライアント、シャキール・オニールなどのレジェンド選手や、デイミアン・リラード、ケビン・デュラント、ルカ・ドンチッチなどの現役のスター選手を採用しています。プレイヤーがお気に入りの選手になってプレイできるようにすることで、デベロッパーは多くのスポーツファンがお気に入りの選手やチームに抱く愛着を活かし、最終的にゲームへのより深い没入感を生み出し、出資額を向上させることができます。
有名なスポーツスターを起用するという特徴に加えて、モバイルスポーツゲームでは、プレイヤー自身がチームや選手をカスタマイズすることもできます。これには、プレイヤー自身のチーム名を作り、ユニフォームをデザインし、カスタマイズ可能なアバターから選手を選ぶことなどが含まれます。このようなパーソナライゼーションは、自分がゲームの登場人物であるかのように感じ、自身の体験を通じて当事者意識を持ちたい年齢層の低いプレイヤーにとって、特に魅力的なものとなります。
全体として、有名なスター選手の起用や、チームや選手をカスタマイズできることは、モバイルスポーツゲームにおいてユーザーを惹きつけ、プレイさせる効果的な方法と言えます。多くのファンがお気に入りのアスリートやチームに抱く愛着を活かすことで、デベロッパーは、ユーザーが何度でも戻ってくるようなワクワク感と信頼感を作り出すことができます。
没入型の競技場体験
モバイルスポーツゲームでは、プレイヤーをゲームの世界に引き込み、ワクワク感と没入感を生み出すために、没入型の競技場体験を作り出すことが、広告クリエイティブの重要な要素となっています。Reyunの調査によると、これは特にサッカー、バスケットボール、テニスなどのスポーツゲームに当てはまります。
没入型の競技場体験を作り出す方法として、広告にスタジアム関連の3D素材を用いることが一般的です。たとえば、モバイルサッカーゲームでは、FIFAの従来のサッカーコートが用いられ、バスケットボールゲームでは、モバイルゲーム専用に設計されたバーチャルスタジアムが用いられる場合があります。このような種類の映像はプレイヤーに臨場感と信頼感を与えることができ、実際にフィールドにいるように感じさせることができます。
サウンド効果も、スポーツゲーム広告における没入型の競技場体験を作り出す重要な要素です。実況、ファンやチアリーダーからの応援の声、周囲の雑音すべてが、プレイヤーの臨場感とワクワク感を向上させます。このようなサウンドを広告素材に取り入れることで、デベロッパーはより没入感のある魅力的な体験を作り出し、ユーザーを惹きつけ、維持する可能性が高くなります。
最後に、モバイルスポーツゲームの広告素材には、ゲームを観戦しているファンの画像が用いられることがよくあります。これにより、さらに現実感が高まり、連帯感、そしてプレイヤーとお気に入りのスポーツチームの関係が確立されます。広告素材でファンの情熱と興奮を見せることで、デベロッパーは、多くのスポーツファンがお気に入りのチームに抱く愛着を活かして、ゲームへのより深い没入感を生み出し、出資額を向上させることができます。
モバイルフレンドリー
このようなゲームはスマートフォンやタブレットでプレイできるように設計されているため、モバイルフレンドーであることはモバイルスポーツゲームの重要な要因の1つであり、ゲームプレーもモバイルデバイス向けに最適化する必要があります。モバイルの画面サイズが小さいことや、タッチ操作によるインターフェースを考慮し、ゲーム操作はシンプルで使いやすいものにする必要があります。
たとえば、モバイルサッカーゲームでは、タッチスクリーンを使ってパス、シュート、スプリントが行えるようにゲーム制御が設計されています。つまり、ボタンや複雑なジェスチャーを追加することなく、プレイヤーは画面をスワイプしたり、タップしたりするだけでこのようなアクションを実行することができます。
同様に、野球やバスケットボールなどのモバイルゲームでは、パス、ブロック、ダンクなどの技術的な動作を、主に「ホイール操作」のジェスチャーで行います。このようなジェスチャーは直感的で使いやすく、プレイヤーは必要なアクションを簡単に行うことができます。
また、多くのモバイルスポーツゲーム広告で経験豊富なプレイヤーと新人プレイヤーの比較を取り上げており、スキルレベルに関係なく誰でもゲームをプレイして楽しむことができるという考え方を強調しています。このアプローチでは、スポーツに疎い人でもゲームにアクセスして簡単にプレイできることを明示しており、特に新規プレイヤーを惹きつけるのに効果的です。
ライブアクションシーンを含む
ライブアクション映像を取り入れると、プレイヤーが実際の選手や対戦を見ることができ、ワクワク感や没入感を作り出せるため、モバイルスポーツゲーム広告ではよく使われる戦略です。また、ライブアクション映像とゲームのグラフィックを併用することで、ゲームが実際のスポーツをいかに忠実に再現しているかを広告で見せることができ、臨場感をより一層高めます。
たとえば、サッカーモバイルゲーム広告では、プロサッカー選手のライブアクション映像をゲームのグラフィックと組み合わせることで、実際のスポーツをいかに忠実に再現しているかを表現することができます。このアプローチは、お気に入りのスター選手になってプレイする緊張感を味わいたいサッカーファンには、特に効果を発揮します。
また、ビリヤードやボウリングなどのモバイルゲームでは、ゲーム画面とライブアクションを組み合わせることで、このようなスポーツをプレイする実体験をどのように再現しているかを見せることができます。このアプローチでは、楽しくて没頭できるゲーム体験を楽しみたいカジュアルなプレイヤーを惹きつけることもできます。
全体として、ライブアクション映像を取り入れることは、モバイルスポーツゲーム広告において強力な戦略と言えます。これによりプレイヤーはプレイ中のゲームを見て、スポーツをプレイする興奮を感じることができ、またゲームの臨場感と再現度を強調することもできます。
結論
調査によると、モバイルスポーツゲームは全世界で成長を示し、2021年から2022年にかけてダウンロード数を増やした数ジャンルのうちの1つとなりました。その結果、モバイルゲーマーの間でますます人気が高まっています。
Reyunによると、近年、モバイルスポーツゲームの広告主は、広告手法を簡素化し、より多くのプレイヤーを惹きつけるように幅広いユーザー層に親しみやすい内容を採用する傾向にあります。また、没入型の競技場体験、実際の競技映像、スーパースター選手などの特徴を取り入れることで、ゲーム体験を向上させ、より多くのプレイヤーを魅了しています。
さらに、広告掲載の技術的な複雑さを軽減し、ゲームの操作を簡素化することで、従来ニッチだったこのジャンルにおいて、より多くのユーザー層にコンタクトし、ユーザー数の増加を可能にしています。その結果、今後、広告技法のさらなる簡素化や没入感の向上が予想され、モバイルスポーツゲームの人気はますます高まっていくと思われます。
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