#4 世の中の動きをとらえよう

2-2. 外部環境の分析　

外部環境を分析するのは、PEST分析、SWOT分析のうちの「O：Opportunity、機会」「T:Threat、脅威」です。

2-2-1. PEST分析

PEST分析は、外部環境をマクロな視点で、自社・競合・顧客に影響する機会や脅威を分析します。
政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の4つの視点で調べるので、PEST分析といいます。

例えば、Politicsは米国の大統領選挙の行方は、日本製鉄のUSスチール買収に影響を及ぼしそうです。

日本製鉄の森高弘副会長、USスチール買収「12月までの短期で完了」 - 日本経済新聞

Politicsとしての法改正の例では、自転車ヘルメットの着用努力義務化が、おしゃれヘルメットのビジネス機会になっています。

クロスプラス、おしゃれ自転車ヘルメット開発へ - 日本経済新聞

Economyの例では為替相場が輸出入の比重の大きい企業の業績に大きく影響を与えますし、Societyの例は、ロシアのウクライナ侵攻の影響で、多くの企業がロシアから撤退をしています。

ロシア、撤退企業に寄付を義務化　売却資産の5%以上 - 日本経済新聞

Societyの他の例としては、コロナ流行でマスクの高値販売がありましたね。コロナを機会と捉えてビジネスをするにしても、近江商人の言う「三方よし」の精神の一つである「社会のために尽くす」気持ちは、企業としては忘れたくはないものです。

マスクの高値転売、15日から禁止　政府が閣議決定 - 日本経済新聞

Technology関係で最近の大きな話題は何と言ってもAIでしょう。インターネット、スマホ以来の大きなイノベーションといっていいと思います。AI技術を機会と捉えて、非常に多くの企業が認識/判断/予測/生成AIを仕事の効率化だけでなく、AIを使ったビジネスを始めていますね。それにしても、AIのこの短期間での急速な発展は目を見張るものがあるし、ましてやSoraのような動画生成技術がこんなに早く実現してしまうのは、凄すぎます。

サッポロ、東京理科大学生と需要予測の勉強会　「黒ラベル」活用 - 日本経済新聞

AI＋ビジネス　動画の波が押し寄せる - 日本経済新聞

AIの次のイノベーションは量子コンピューターでしょうか。今後は量子コンピューターを使ったビジネス機会も増えてくるでしょう。

量子コンピューター、開発競争激化　25年に「競技場」G-QuATオープン　混戦　量子コンピューター（上） - 日本経済新聞

このようにPESTの4つの視点で外部環境を分析する事で、様々な機会や脅威を見つけ出す事ができます。脅威を避けながら機会を捉える事で、ビジネスチャンスを見つけ出す事ができますね。