新語流行語の好き嫌い（プラム編）

70年代に登場したナウいやダサいに始まり、ウザい、キモいなんてネガティブワードも蔓延。現在ヤバいが頂点に君臨する、〇〇（カタカナ）い界の新語。

エモい。

嫌いというほど知らないし、使ったことはないのですが、めっぽう気になっている言葉です。音楽界で、メロディアスで哀愁的なロックミュージックを指す「e-mo」が語源とも言われ、ここ数年若者の間ではヤバいと同じスピードで勢力を広げている（私には）謎の言葉。なんじゃこりゃー！

「感情が高ぶること　emotionalな状態」をいうのだそうですが、その状態ってどんな状態？
なんかわかんないけどすごい！みたいなこと全般に使っていいんでしょうか。例えば、南アフリカのケープタウンの地平線に沈む太陽を見た時も、私がソン・ジュンギの新作ドラマを見た時も、エモいでOK？全部ひっくるめてエモい。そこひっくるめていいのかしら？と言葉を愛し生業としているものとしては寂しくもあり。むしろこの汎用性がエモいということなんでしょうか。
夕日に街が赤く染まって、通りに落ちた影とのコントラストが…とかソンジュンギのパーマのかかった毛先と長い睫毛が…とか、せめて何がエモいのかを考えていかねばなぁ。私はどっちかというと結論を急いで、だからこういうことでしょ！って言ってしまうタイプ。思考はすぐにまとめたがるのに、感情をまとめてしまうのは抵抗があります。心が動いてそれを脳で言語化して表現していると思うのですが、脳がエモいに支配されすぎてしまうと、それが逆流して心が感動を忘れてしまいそうでちょっと怖いです。

先日たまたま見たアニメでも、えもちゃんというキャラクターの口癖が「エモい」で四六時中「えもえも❤︎」言っていたのでキッズにもすぐに広がり、保育園でもそろそろ聞こえてきそうです。今３歳半の息子はすごく言葉を覚えて理解してきていて、とうとう「これ微妙じゃない？」と言いはじめました。この先、「かーさん、これ微妙にエモくなくない？」などと言われるのでしょう。かーさん、もうどんな顔をすればいいのかわかりません。

コピーライターになりたての頃、上司に「（コピーに使えるような）新しい言葉はもう生まれないから、あとは組み合わせだよ」と言われました。17年経って、その間に言葉は生まれたり消えてしまったりしたけれど、確かにコピーに使いたい！この言葉なくして語れん！みたいな新しい言葉はないなぁと思います。平成生まれの人たちに平成生まれの言葉が響くってことでなく、人の心を動かす言葉は基本は受け手と作り手、双方のコミュニケーションなんですよね。ちょっとコピーライティングのスタート地点に戻れたような。このお題、なかなかエモい。