ブランディングとは_02 「用語いろいろ」

ブランディングにおいて、
頻繁に登場する用語をまとめておこうと思います。

まず、良く混乱してしまう人が多い
CI、VI、MI、BIについて。

CI（コーポレート・アイデンティティ）
企業理念、企業方針などの特性を社会に共有し、
統一したイメージをつくる。
視覚、思想、行動の全てのことを体系化したもの
VI 、MI、 BIを含みます。（下図参照）

VI（ヴィジュアル・アイデンティティ）
ロゴをはじめ視覚的なもの全て
（イラスト、フォント、カラー、イメージetc）
を統一し、見える形に落とし込む。

BI（ビヘイビア・アイデンティティ）
企業理念に基づいて作成した目標を達成するための
具体的な計画や行動。

MI（マインド・アイデンティティ）
社会の中でどうありたいか
目指すべき理想や根源的な考え方。

ブランド・アイデンティティもビヘイビアと同様「BI」と呼ばれますが、
これはブランディングについて_01「そもそもの話」
でお話した通り
「顧客にどう思われたいか」を明確にすること。
価値や世界観の統一ということになります。

続いて、
むずかしくて良くわからないけど良く聞くヨコ文字。
簡単に書き出します。
この他にも多くの用語がありますが、
それは後々に。

BENEFIT（ベネフィット）
消費者にとっての利点、利益。
企業の商品やサービスによってもたらされる、
「私はこれを買ったらこうなれる」と言う良い変化は何か。

VALUE PROPOSITION（バリュー・プロポジション）
BRAND VALUE（ブランド・バリュー）
消費者に提供している企業の商品やサービスが持つ価値。
消費者が機能面、感情面からそれを買う理由。

VISION（ビジョン）
企業の商品やサービスが目指していることは何か。
将来のありたい姿。

MISSION（ミッション）
企業の商品やサービスが果たす使命。
社会にどのように貢献していくのか。

TARGET（ターゲット）
企業の商品やサービスはどんな人が買うのか（利用するのか）。
具体的なペルソナを設定していきます。

BRAND STORY（ブランド・ストーリー）
消費者を惹きつけ、感情的な問題点を解決するストーリー作り。

CONCEPT（コンセプト）
VI（ヴィジュアル・アイデンティティ）を作成していく上で、
商品やサービスの世界観を決定づける概念や考え方。

と、良く耳にするものだけ
あげてみました。

今日はこの辺で。