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ブランディングとは_08 「ザグをデザインする」

以前紹介した、 Marty Neumeierの「ZAG」という本の続きです。 1.ZAGを探す 2.ZAGをデザインする 3.ZAGを一新する 2番目の「ZAGをデザインする」について記していきます。今回はちょっと長くなってしまい、ダーッと書いたのでかなりBORINGな記事ですが、自分の為でもあるので… 興味のある方だけ最後までお付き合いください。 1番目の「ZAGを探す」を先に読んだ方が分かりやすいかもしれません。興味のある方はどうぞ↓ ブランディングに

ブランディングとは_07 「消費者は自分の欲しいものを知らない」

かつて、iphoneが世に登場した時、誰もがその超未来型携帯電話にショックを受け、一瞬にして心を奪われました。 2007年に登場したiphoneは誰もが想像していなかった画面操作、話す、送るなどの通信にとどまらず大人のエンターテイメントとなりました。（今では子供までもが持つ時代！）私も発売後、即購入した一人です。仮にiphoneが発明されていなかったとして、これまでの携帯電話で不平を言う人は出てくるでしょうか。ないものは欲しがらない。欲し

ブランディングとは_06「みんながジグなら、あなたはザグ」

前回のブランディングについて_05「違うから好き－過激な差別化」に引き続き、 Marty Neumeierの「ZAG」という本より最強のブランドを作るためのヒントをご紹介します。 1.ZAGを探す 2.ZAGをデザインする 3.ZAGを一新する今回は1番目のZAGを探すについて記していきます。先に結論から言うと、「みんながZIG（ジグ）ならあなたはZAG（ザグ）」ジグザグのザグ。わかりやすく言うと「みんながあっちに行くならあなたはこっちに行け」

ブランディングとは_05「違うから好き－過激な差別化」

ブランディングにおいてとても重要なプロセス「差別化」について。ブランドディレクター Marty Neumeierのブランディング法を参考に記していきます。差別化は人の認知に強く作用していて、私たちが何かを判別する時ほとんどの場合頼りにするのは視覚だそうです。視覚は、物の違いを認識するもの。私たちは普段目にする美しいもの、新しいものに出会った時、心を奪われ、好きになります。デザインには以下の４つの目的があります。 □それ自体が何なのか分

ブランディングとは_04「ロジック(戦略)とマジック(想像力)を埋める」

ブランドは企業が決めるものではなく、個人が決めるものです。ブランディングとは_01 「そもそもの話」で少し触れた通り、消費者個人がそれぞれのブランドに対する感覚を作り上げます。その感覚をコントロールすることは企業にはできません。ブランディングするということは人々の心の中にある他との違い、商品に対する特別感を管理することです。そのキーとなるのが、ロジック(戦略)とマジック(想像力)を埋める By Marty Neumeier　「BRAND G

ブランディングとは_03 「自分軸で考えない」

実際にブランディングする上で大切なことの一つ自分軸で考えないこと。これはとっても大事で、「自分の当たり前は他人にとって同じとは限らない」です。私は、人間関係でも同じことを思っていますがブランディングをする上でも同じことが言えます。ブランディングをしていく上で、商品を買う人物像(ペルソナ)は誰か具体的に設定していきますが、設定したターゲットに自分が当てはまらない場合、例えば、設定したペルソナが 25歳の男性で、サッカーが好きで…

ブランディングとは_02 「用語いろいろ」

ブランディングにおいて、頻繁に登場する用語をまとめておこうと思います。まず、良く混乱してしまう人が多い CI、VI、MI、BIについて。 CI（コーポレート・アイデンティティ）企業理念、企業方針などの特性を社会に共有し、統一したイメージをつくる。視覚、思想、行動の全てのことを体系化したもの VI 、MI、 BIを含みます。（下図参照） VI（ヴィジュアル・アイデンティティ）ロゴをはじめ視覚的なもの全て（イラスト、フォント、カラー、イメージetc）を統一し

ブランディングとは_01 「そもそもの話」

分かっているようでいざ説明してと言われると、混乱してしまう人も多い、ブランディングのこと。デザインにブランディングが必要不可欠だ！と声を大にして言いたい。その必要性を何度言っても、「そうだよね〜」と同意してはくれつつも、何故それを実行に移さない… という私のモヤモヤ。でも諦めず言い続けます^ ^ ということで、ブランディングについてちょこちょこまとめていこうと思います。（自分のためにも）今回は、ブランディングってそもそも何？ってところを。

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