Webサイトの設計時にはSEOも一緒に。基本の5ステップ。
一生懸命作ったWebサイトが全然集客できていないというのはよくある話です。よくある話ですが、こんなに悲しい話もありません。
自然検索で集客といえばSEO！と慌ててチューニングするケースもよくありますが、あまり成果に結びつかないこともよくあります。
大切なことは下記の３点です。
・SEOはテクニックではない
・SEOは最後に考えるものではない
・SEOは設計時から考えるもの。というか設計そのもの
ポイントは「SEOは設計時から考える」です。
下記の５ステップは「基本のキ」ですが、悲しい思いをしたいためにも、ぜひ取り組んでいただければと思います。
1. 現状のクエリの把握
Webサイトをリニューアルする際はまず下記を行なってください。
１. Google Search Consoleで現サイトのクエリを調べる
２. 今集客に貢献している＆もっと補強したいクエリを見つける
３. 集客のために本当は欲しいのに今はないクエリを見つける
４. 制作予算や商材との兼ね合いから現実的な目標を決める
2. 製品・サービスとクエリの紐付け
次に下記の情報整理をしてください。
１. Webサイトで見てほしい製品・サービスを分類する
２. 製品・サービスとクエリ（補強したい＆新しく狙いたい）を紐づける
３. 製品・サービスに複数のクエリ要素があれば、全て洗い出す
４. クエリはベストが１単語、最大で２単語にする
例：「家庭教師」「長野 家庭教師」（商圏との組み合わせが多い）
3. クエリのサイトフロー＆コンテンツの紐付け
次に下記のサイト設計をしてください。
１. 洗い出したクエリを横目で見ながらサイトフローを書く
２. 各ページに担当クエリを書き込む
３. 製品・サービスとクエリの紐づけは１対１の関係
４. １つの製品に複数のクエリがあればページを複数にする
５. 各ページの担当クエリを見ながら、どんな情報が必要かのコンテンツ設計をする
4. 顧客との共有＆目線合わせ
次に顧客との話し合いと合意形成をしてください。
１. できたサイトフローを顧客に共有し、意図を説明する
２. 予算とのバランスを検討しながら、「どのクエリに注力するのか」「予算を追加するのか」を顧客と話し合い、決める（それが成果目標のベースになる）
５. クエリを見ながらコンテンツを設計する
顧客との合意ができたら、コンテンツを作り始めてください。
１. 各ページの担当クエリを見ながら、情報設計シートを作る
（狙うクエリ、タイトル、ディスクリプション、各見出し、そのページでの次の導線、CTA）
２. 上記の設計シートを顧客に共有し、必要があれば資料をもらう
３. 上記の設計シートと資料をライターに渡し、意図を説明し依頼する
４. 顧客に書いてもらう記事（実績例などが多い）も設計シートに基づいた記入シートを作り、意図を説明しつつ依頼する
サイト公開後に意味あるSEOチューニングをするためにも土台づくりが大切
「基本のキ」５ステップは以上です。
上記が出来ていれば結果として基本的なSEOは整っています。あくまで基本ですが。でも、基本ができていればチューニングの意味があります。サイト公開後に意味あるチューニングを可能とする環境づくりが大切です。家づくりでいえば、土台をしっかり作っておけば、その後の補修やリノベーションの幅が広がるのと似ています。だから、SEOは設計時から考えるのが大切なのです。
すでに完成されたWebサイトでSEOがチグハグだとしたら、SEOが出来ていないのではなく、設計が出来ていないということです。その時点で小手先のチューニングをしてもあまり意味がありません。家はすでに建ってしまっているので。
以上が、Webサイトやコンテンツを設計する時にSEO的視点を持つのが大切という内容と基本の５ステップでした。
Webサイトには必ず「意図」が存在する
Webサイトには必ず顧客のビジネスの役に立つための「意図」が存在します。意図と密接に関わっているものがSEOと理解すると分かりやすかと思います。意図を無視した「何となく」はNGです。当たり前の話ですが、制作側は下記の３つが大切です。
Webを制作するときに大切なこと
・意図を考えずに何となくフローを引かない
・意図を考えずに何となくテキストを書かない
・各ページの意図を必ず理解している
SEOとはテクニックのことではなく、上記のような設定的思想です。ページの<title>があやふやなテキストだとしたら、設計があやふやということです。設計があやふやということは、意図を理解せずに何となく作っているということです。
きれいなサイトを作っただけで誰も見にこない。そんな悲しい思いはもう嫌だという方は試してみてください。やらないよりは全然役に立つと思います。
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稲田英資について
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